快手广告投放：利用直播高光素材引流，实现更多曝光覆盖！

一、产品介绍

基于现有的快手物料算法，直播间内容剪辑技术会依据后验数据，优选直播间用户行为或转化的高光数据时刻，同时结合主播口播的产品利益点，自动剪辑出 n 条颇具吸引力的广告视频素材，并推送至客户资产库。当客户在

快手广告投放

平台

启用

【

高光智投

】功能时，会自动为客户借助直播高光素材搭建作品引流投放创意。达成低成本、高效率、自动化的效果，助力客户实现创意搭建，并在多样化物料类型投放的情况下实现流量破圈。

二、产品功能优势

成本优势：

● 算法智能筛选直播高光内容用于剪辑，平台投入生产技术后，从客户的角度来看，后续生产的边际成本为零，能显著降低快手广告投放

素材的生产成本。

效率优势：

● 产品赋予客户勾选☑️后自动创编“高光智投”创意的功能，实现一次广告创建即可生成 n 条广告创意，大幅提升人工创编效率。

● 以往客户人工制作优质素材时，需要在一定时间周期内观察素材的后验数据以及同行优质案例等进行研究，然后改编脚本创作，新素材创意的输出周期较长。而平台算法能够做到【实时收集线上后验数据 – 剪辑素材 – 投放 – 后验 – 优选素材】，迅速完成正负反馈的收集与验证过程。创编 – 投放 – 优化在平台内部形成优化闭环，使迭代效率翻倍。

破圈优势：

● 就当前直播的两种不同物料投放类型而言，“直播直投”与“作品引流”所触达的用户重合度较低，在进行直播直投的同时增加【高光智投】这类作品引流投放，能够协助客户拓展触达更多曝光机会。

● 在直播直投投放的基础上增添作品引流创意，丰富创意形式，有效降低素材相似度，防止竞争力受损。

三、产品功能说明 – DSP 创编

1、创建 – 创意层级

账户加白后，创意层级会出现「高光智投」的开启按钮，勾选开启即可。

注意：

1. 开启高光功能后，系统会触发生产近期账户有投流过的直播间高光内容剪辑成广告素材；若账户近期没有投放直播，高光创意的生成则需要一定时间。

2. 原本选择的直播直投创意或自制素材作品引流创意的效果不受影响。

2、调整 – 创意层级

创意成功后，「高光智投」创意会在创意列表中展示并注明。

1. 在投放过程中，可随时编辑并选择关闭【高光智投功能】。

2. 可以在创意列表中随时关闭或者删除【高光创意】。

3、数据查看

在创意层级及数据报表处都能够查看高光的实际投放数据。

1、在数据报表 – 广告创意报表中搜索筛选【高光智投自动创意】即可查看高光创意的效果数据。

2. 在资产 – 视频库中，通过视频来源筛选【高光智投】能够查看高光素材的效果数据。

四、高光智投 Show Case

测试出价目标：激活付费

考核目标：首日 roi

投放效果：跑量能力显著提升，效果也有明显改善：消耗贡献 40%，首日 ROI + 60%

1）CTR：高光素材，相比直播智投提升 20%，与自制素材基本持平；

2）起量能力: 消耗贡献 40%，有效增强计划跑量能力

3）成本相关：激活成本和付费成本略高于客户自制素材，但显著低于直播直投；

4）首日 ROI：显著高于客户自制素材与直播直投，投资回报较高

五、 FAQ

1. 高光素材剪辑的是当场投放直播间的内容吗？

开启【高光智投】功能后，系统会对该账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻的剪辑生产，所以素材可能来自昨天或者前天投放过的直播内容。

2. 高光智投功能使用后马上就有素材进行投放吗？

首次在账户中使用高光智投功能时，由于需要触发系统认知账户与直播间的关联关系，素材生产可能存在延时。下图提示属于正常情况，延时情况通常在功能开启后的首次

直播开播时间长于 1 小时以后，才会陆续有高光素材生产出来用于投放。

3. 如果我的账户同时投多个主播的直播间，高光素材会混用吗？

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放，不存在不同主播的素材混用情况。

4. 高光素材是否需要审核?

需要，高光素材在创意层级使用后会按照正常流程进行素材审核。

5. 账户内同时投放直播直投和作品引流是否会对【高光智投】生成的创意产生影响？

不会，【高光智投】只是针对直播内容生成创意，不会参考和引用作品引流的素材，因此直投与作品引流对【高光智投】没有区别。