快手广告推广怎样提升搜索流量的价值？

一、产品背景

在当前，短视频搜索已成为新兴的营销领域，其具备高流量价值与广阔的商业化空间，得到了众多广告主的高度认同。同时，快手平台内用户的搜索习惯已然养成，搜索流量呈迅猛增长之势。基于这样的背景，

快手广告推广

平台将开启搜索场景，诚邀客户在快手 APP 及快手极速版 APP 投放搜索效果广告，共同创造营销价值。

二、产品介绍

1. 核心亮点

● 主动搜索成效佳：当用户主动进行搜索时，系统会自动匹配关键词并呈现相关快手广告推广

视频，转化效果极为出色！

● 选词优化更自主：支持客户自行上传关键词，无论是追求精准还是拓展流量的需求，都能充分满足，灵活度极高！

● 流量蓝海潜力大：搜索规模庞大，搜索意图涵盖行业广泛，广告竞争相对较小，性价比超高！

2. 广告样式及位置

a. 媒体范围：快手主 APP、快手极速版

b. 流量入口及位置：搜索框 – 综合搜索结果页（简称“综搜”）

样式：双列

样式 demo

搜索结果页

视频播放页

说明：

1. 位置：动态设定，首个广告位处于 1 – 2 位，之后每隔 6 个位置插入 1 个。

2. 样式说明：具备封面，用户点击封面后跳转至视频播放页。

3. 核心指标：

● 封面点击率：封面点击量与封面曝光量的比值。

● 素材点击率：行为数与素材曝光数的比值。

*说明：行为数指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击 actionbar 及非 actionbarload 跳转到广告详情页//appstore/打开 APP 等。

样式：单列

搜索结果页

视频播放页

1. 位置：动态安排，第 1 个广告位处于 1 – 3 位，之后每隔 6 个位置插入 1 个。

2. 样式说明：无封面，视频自动播放。

3. 核心指标：

● 行为率：行为数（素材点击量）与素材曝光数的比值。

*说明：行为数指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击 actionbar 及非 actionbarload 跳转到广告详情页/appstore/打开 APP 等。

3. 投放逻辑

简而言之，搜索广告旨在寻找与用户搜索词相匹配、价值最高的广告予以展示。

名词解释

● 搜索词：即用户在搜索框输入的词语。

● 关键词：指广告主在投放平台购置的词语。

● 相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度。

*投放说明

1. 用户输入搜索词发起搜索请求。

2. 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性筛选；影响相关性的因素包括：广告语、视频内容、产品名称等。

3. 排序：依据 eCPM 进行展现位置的排序，eCPM 越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）。

4. 广告胜出，在广告位展示。

三、操作指引

1. 账户结构

○ 可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程与信息流相同。

○ 新增添加关键词页面

2. 账户搭建

○ 广告搭建

● 统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程。

● 进入创建流程后，选择广告类型为展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告。

● 选择搜索广告后，依照客户的营销目标勾选即可创建计划。

点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与信息流广告基本一致，按需勾选即可。

● 搜索关键词：一期暂时仅支持通过模板文件上传的方式添加关键词，关键词的新增和修改需借助文件上传来完成。

模板需涵盖关键词、匹配方式。

○ 关键词：每个关键词至多 20 个汉字，若有重复，仅保留第一个关键词。

■ 支持中英文、数字、符号，不支持表情。

■ 符号包含! @ # % & （）+ – * / =【】：；” ” $ ¥, 。？… 《》

○ 匹配方式：支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

● 搜索词需要按照“精准包含”的方式先通过“黑词库”（例如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也会命中），审核后实时返回成功和失败的数量。

ii、智能扩词（建议开启）：将依据行业、已投放关键词等拓展优质人群。若没有关键词，也可以仅使用智能扩词进行投放。

● 上传关键词后，点击已添加关键词能够查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除。

数量限制：

● 每次添加：已添加列表中最多展示 1000 个关键词，依照上传顺序展示前 1000 个词。

● 每个广告组：支持多次添加关键词，每个组最多 1000 个关键词。

匹配方式：支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明如下