快手广告推广怎样削减制作成本，以赢得更多流量？

一、快手广告推广

：图文广告的优势

1. 素材制作成本显著降低：它能有效分担视频类素材的更新压力，大幅提高素材的更新频率和广告投放效率。相比视频类素材，普通图片更易于大量生产，极大地削减了物料准备、制作周期以及更新频率等方面的成本。

2. 流量空间潜力广阔：在视频广告竞争激烈的态势下，大盘图片空间有着更大的可挖掘潜力，广告主能够以更低的

快手广告推广

成本获取更多的广告流量。

二、图文资源广告样式

图文信息流广告样式能够强有力地触达用户，原生且沉浸式地融入APP的自身内容。图文并茂的展示形式能够获取更出色的点击率。

联盟图文资源样式如下：

三、图文优质showcase

1. 大盘数据介绍

联盟图文大盘近期的量级持续上扬，8月相较7月增长了62%。

图文适配的top行业包括：招聘、电商、影音娱乐资讯、生活服务、工具类，这五大行业的测试成本均为正向，值得重点攻克。

联盟图文与视频素材的产出量差距较大，超成本率远低于视频。

2. 大盘优质case：

A客户（招聘类客户）：

图片位置虽后入场，但分周逐步超越视频位置的消耗，在两个月内图片消耗增量达1305%，成本持续低于视频，与视频位置相比成本正向率为19%。

B客户（电商类客户）：

图片消耗持续高于视频位置，消耗增量达763%，且成本始终保持正向。

C客户（保险类客户）：

某保险类客户的横板图片成本环比竖版视频成本降低了20%，从C客户的情况来看，横板图片在成本表现方面更为优异。

横板图片成本环比竖版视频单元的ARPU值提升了91%，对于C客户而言，横板图片更易于获取流量。

投放建议：

1. 横板图片成本环比竖版视频冷启动低30%，即前期测试时可通过基建提升来提高冷启动通过率。

2. 在测试初期不建议进行定向，对于未测试过的账户，最好进行通投以积累样本。

3. 在功能使用方面：加速探索、辅助探索能够尽快协助广告组度过冷启动期。

客户案例

四、投放前准备

1. 投前部署—流程—信息拉齐：

● 与客户达成认知一致，就测试联盟图文素材进行良好沟通，明晰客户的考核目标、测试周期预算以及规定的硬定向（尽量引导客户在前期放宽定向要求）。

● 建议至少提前5天左右安排素材，以防出现临时性需求。前期测试建议以横板图片为主，后期可结合竖版一起测试，建议横竖比例约为4：1，这样更容易获取流量。

● 测试期建议每日至少储备50 – 100套图片素材。

原生图文需要先添加白名单才会生效（白名单需提供：账户id + 产品名 + 二级行业等信息，交给渠道运营走流程）。

2. 部分行业客户优秀素材特点总结：

【影音娱乐资讯及软件】

● 对于长视频客户，建议采用热门视频内容的截图。

● 短视频客户建议使用送红包类素材（因合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材），也可尝试热门视频截图。

● 小说客户建议使用热门小说题材相关的配图、送红包类素材（因合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材）。

招聘客户

职位显著突出、贴近实际、薪资收入明确，如司机、外卖员、行政、助理等易于上手的岗位。

【综合类电商平台】

● 平台电商建议使用红包、折扣类素材。

● 社区电商建议使用卡通、趣味表情包、男女文艺头像拼图等富有年轻趣味化的元素。

【金融行业】

● 围绕“产品和卖点”展开创意内容和设计元素，数值化 + 品牌logo ：例如最高600000保额/一部价值8999华为手机待领取。

● 以免费、福利、红包等元素，结合虚拟按钮引导用户点击。

● 单图表达更为聚焦；拼图能表达更多信息，也更易吸引眼球，可通过各种形式的宫格拼图进行展示。

● 若图片使用浅色背景，可对边框线条进行适当修饰，同样能够达到快速吸引眼球的效果。