2023 年百度搜索 oCPC 究竟该怎样玩转？7 条经验汇总

如今，百度竞价的 oCPC 已然相当成熟，其更新也渐趋平稳。在前一两年的时候，众人还在探讨 oCPC 究竟好不好，而当下大家所谈论的均是如何对 oCPC 进行优化，这足以表明 oCPC 已然占据了投手们的内心。

当下，80%的账户都适用于 oCPC，以我个人的经验来说，预算在 300 以上的适合运行 oCPC，300 以内的则更适宜跑 CPC。

今年 oCPC 的升级不算多，优化方式也与之前大致相同。在此，我个人总结了 7 个经验，下面为大家逐一阐述。

搭建

oCPC 投放策略的构建颇为简便，首先进入 oCPC 投放策略，第一步便是选择计划。一个计划仅能绑定一种 oCPC 出价策略。

接着是投放方式，共有 3 种。第一种是增强模式，属于半智能托管，从前效果尚可，现今则较为一般；第二种是目标转化成本，这是当下最为主流且最为稳定的；第三种是放量模式，适用于预算充足、需要扩大流量的账户。

再往后，是数据来源和目标转化。

数据来源能够选择不限，目标转化，主要取决于您的投放目标是什么，如果是表单，那就是表单提交，如果是咨询，便是有效咨询。另外还有电话、微信等方式，需要依据自身的实际状况进行选择。

目标转化出价，通常不应低于系统推荐出价的 80%。不过依我的实际测试，低于 80%并非就无法运行。所以在出价这方面，可以依照您的实际成本来设定，不要过低也不要过高即可。

再接着是深度转化优化，如果线索数量较多，此处可以进行设置，如果线索数量不多，可以不设置。深度转化有其优点和缺点，优点是能够提升线索质量，缺点则是不利于起量。

再往后是共享预算，这是近期新推出的，官方的解释是“共享预算支持多个计划共同使用一笔预算。（点击查看产品介绍）。采用共享预算时，系统能够自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划，简化预算分配流程”。实际作用不大，可设置也可不设置，对于预算较多的广告主来说可能更适合一些。

最后便是出价策略名称，这个按照自己的想法设定一个就行。我通常都是日期+设备+目标，例如 4.10pc+有效咨询。

搭建实际上很容易，困难主要在于日常的调整与优化。

oCPC 日常工作与关注的重点

运行 oCPC 之后，以往 CPC 所关注的众多指标如今已无需关注。

账户的点击均价，难以把控，无需关注；排名指标，跑 CPC 时需要关注整体排名情况，而 oCPC 则无需关注这一数据了，因为 oCPC 是智能排名。

运行 oCPC 主要关注的是三率二量一本。

三率，

点击率、转化率以及线索有效率

；二量，

展现量和转化量

；一本，

转化成本

。

基于智能出价其计价公式 ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率和转化率是比较关键的，这就需要投手在日常工作中写好创意、做好落地页。这是两项核心工作。

在运行 oCPC 后，关键词出价无需变动。在开启自动定向的情况下，匹配失效，关闭自动定向，匹配则有效，可以进行微调。因为 oCPC 只是托管了出价，并未托管匹配。如果关键词长期 0 展现或者展现量较低，可以适当放宽匹配。

自动定向

这一功能，

个人建议不开启

，开启之后流量会很宽泛、杂乱。倘若预算不受限可以开启，预算有限的话建议关闭为好。

出价保持不变，匹配根据自动定向开关的情况进行微调。

日常工作还涵盖了拓词和否词。拓词，通常可以半个月或者一个月进行一次，无需过于频繁。

否词

，一般可以以 3 – 5 天为周期进行否词，小账户可以 5 天否一次词；大账户建议 3 天内至少否一次。

在日常投放 oCPC 时，我们重点要留意转化量和成本，如果效果良好，可以不进行大的调整。如果一个包连续三天效果不佳，可以考虑删除包并重新构建。

oCPC 投放包不太适合频繁删除

，这种属于负向操作。删包重建主要依据效果而定，效果主要查看转化量和成本，是否处于一个较为平均的区间，如果较为平均，通常不删除。

另外，学习成功并不意味着后续包的效果会一直良好，学习成功与效果稳定是不能划等号的。有时候学习成功了，间隔一天或者两天效果就变差了，所以一切都还是要依据实际效果。

再有一个就是线索有效率。

oCPC 有时会存在系统刷量的情况，相信大家都遭遇过。有时即便系统没有刷量，线索质量也比较差。这种情况倘若不是大盘流量差，就是包的模型跑偏了。需要检查搜索词和主消费词。

如果搜索词和主消费词没有问题，说明大盘的影响因素更大一些。如果搜索词比较混乱，主消费词都是一些意向度宽泛的词，那么要么否词要么删包。

模型计算主要是依据账户的主消费词和搜索词来计算的。您的主消费词和搜索词越精准，线索质量也就会越高。倘若您的主消费词过于宽泛、搜索词匹配很差，线索质量自然不会太好。

oCPC 的优化方法

1、四象限法

四象限法对于 CPC 和 oCPC 都是适用的。所谓四象限法，即针对账户中的四类词的优化方法。

高消费高转化词，保持原状或者拓展相关词；

高消费低转化词，暂停或者删除；

低消费低转化词，保持不变或者更换页面；

低消费高转化词，进行拓词。

账户运行一周或者半个月，就能够下载关键词报告，梳理一下这 4 类词，从而做出相应的调整。

2、先大后小

倘若账户是新的或者转化量较少，

前期可以建立大的投放包

，也就是绑定多个计划。

后期再进行拆包，设置小的投放包

，一个包绑定少量计划。

前期绑定多个计划是为了迅速起量，后期拆小包投放，是为了让流量更加精准。

3、账户结构

还是相当重要的，划分清晰一些对效果有益处。另外，稳定的账户不建议进行大幅度的改动，大的调整对于系统来说属于负向操作，可以每天或者每两天进行小幅度的微调。

我之前尝试过对稳定的账户进行大幅度改动，影响了一到两周的效果，所以尽量对 oCPC 进行微调。

4、oCPC 可以与 cpc 账户共存

在账户中 oCPC 能够和 cpc 同时设置，品牌词和竞品词这类跑 CPC，其它词跑 oCPC。竞品词注意防止侵权，竞品词单元的创意不要添加通配符。

5、排名定向

运行 oCPC 不必纠结于排名，争抢排名更是没有意义，设置 oCPC 就

无需设置排名倾向

了。

如果您希望您的流量更多、更精准。可以新建人群包，不建议为了拓展流量而开启自动定向，除非预算非常充足。当然，开启自动定向也无妨，但一定要勤否词。

6、出价

目标转化出价一般设定好后，不要频繁进行调整。尤其是在“正在学习”的状态下，学习成功后可以每 2 – 3 天降一次出价，稍微降低 5%即可。

7、转化率

我个人觉得转化率比点击率更为重要。页面是需要时常优化的，效果好可以保持不变，如果效果下滑或者少量词长期没有转化，需要重新制作页面进行替换。

实际上，现今的 oCPC 远比之前更加智能和简便。

之前还有一阶二阶，还有点击出价系数控制，是比较繁琐的，如今建好包后，基本上不需要过多干预，日常的工作量也相对较少，也就是否词和定期的删包重建。

如果您的包运行效果不错，要做的就是保持稳定并拓展流量，如果您的包运行效果不佳，核心还是要聚焦在主消费词、搜索词和页面上。

您学会了吗？