构建账户堪称竞价工作中的一大难题，少则三五千词，多则三五万词，分词过程既耗时又伤神。创作创意亦是如此。
那么，是否存在高效进行分词和创作创意的途径呢？
在分词领域，业内主要运用的是分词工具，以往在创作创意方面存在一些批量工具，但实际效果不佳，所以创作创意基本上仍以手动操作为主。
创作竞价创意是存在方法论的，而这种方法论能够提升撰写的效率。本人梳理了一套创作创意的方法论，在此与诸位分享。
创作竞价创意的方式
创作竞价创意其实并不复杂，主要分为三步。
第一步，梳理自身的细分业务与词性。许多公司存在多项业务，构建账户时我们通常依据业务划分计划，依照词性划分单元。而在创作创意时，从细化的角度来讲，需要依据单元进行创作，也就是根据词性来写。
所以，能够为每个业务整理出一二十个词性，每种词性创作 3 条创意即可。
例如业务属于加盟行业，主要词性包含加盟、代理、厂家、招商厂家、产品+加盟、产品+代理、公司、价格、批发、采购、经销、报价等等。
那么就能够据此各自规划 3 条创意，创意的主题便是词性。
第二步，梳理自身的核心卖点
。在创意当中，主要就是展现卖点，因为卖点能够刺激用户的需求，从而使点击率和转化率较高。
例如，公司品牌历史悠久、实力强大、拥有某某认证和某某荣誉证书、产品优质、售后服务完善、加盟政策优厚、扶持形式多样、企业致力于与代理商互利共赢等等。
将这些卖点整理出来之后，就能够作为描述融入其中。
标题主要创作短句，用于吸引用户。描述的长度可以稍长一些，重点突出自身的卖点。
第三步：开始创作
。在撰写方面存在 3 个小窍门。
1）标题 50 个字符，描述 80 个字符，尽量创作短句，避免创作长句，长句阅读起来较为疲惫；
2）标题要注重吸引力，通配符前后需要添加标点符号（通配符前面没有文字则不添加）。添加标点的好处在于，防止通配符里面替换的词语与通配符前后的文字不协调，导致句子不通顺，所以要添加一个标点，小写的逗号或者空格符均可；
3）在创意文字中可以添加一些引人注目的标点符号或者数字。
另外，基础创意记得添加三张图片，创意组件的营销组件都进行设置，高级样式也都添加。这些属于细节，做好了对于提升点击和转化有着很大的帮助。
竞价创意的数据分析
竞价创意的数据分析相较于关键词分析而言，相对较为简单。主要就是一个点击率的问题。
在 CPC 出价的情况下，点击率并非特别关键，最终要看最终的效果。效果良好，点击率高低无关紧要，效果不佳，点击率再高也毫无意义。
而且在 CPC 出价模式下，点击率与匹配的关系较大。点击率=点击/展现，匹配范围越广，意味着展现量越大（分母越大），点击率就会越低。匹配范围越窄，展现量越低（分母越小），点击率就会越高。
在 CPC 出价下， 我们优化创意主要从两个方面着手：
一是对于 0 展现或者低展现的创意，查看该单元的关键词出价是否较低或者匹配范围是否较窄。如果关键词存在问题就优化出价和匹配，如果关键词没有问题，创意就是没有展现，可以考虑删除重新提交或者添加新的创意；
二是针对点击率低的创意，如果有充足的展现量，但是点击率就是低，此时就需要修改标题描述或者配图，使其更具吸引力。查看哪条创意展现效果差，就优化哪条。
与 CPC 不同，在 oCPC 出价下，点击率显得极为重要。基于智能出价的扣费逻辑是 eCPM=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率发挥了很大的作用。
点击率越高，系统就会认为您的广告越优质，会为您的广告提供更好的排名和更优质的人群。点击率低，系统就会认为您的广告不够优质，从而不会给予太好的排名和用户人群。
在 oCPC 出价下，尽量对点击率低的创意进行优化，修改标题描述和配图。另外，创意组件和高级样式都要添加，这样点击率会更高。
一般查看数据，可以以 3 – 5 天作为一个周期来查看。
例如下载 3 天的创意数据，可以对点击率不足 1%的创意进行微调。先修改有点击率的，那些点击率为 0 的暂且不管。这就是二八法则，账户中有展现、点击和消费的创意仅占总账户创意的 20%不到，重点优化好这 20%，有时间和精力再去优化那 80%。
案例详解如何迅速创作创意
接下来我以精准获客在线业务为例，分享一下如何迅速创作创意。
首先，假设精准获客要进行百度推广，那么我们同样是三步。第一步，梳理精准获客的细分业务和词性；第二步，梳理精准获客的核心卖点；第三步，开始运用小窍门来撰写。
1、梳理精准获客的细分业务和词性
先查看精准获客 SEM 的简介：30 万信息流/SEM 关注的广告投放学习平台。累计分享超 1000 万字营销干货知识，100 多位行业大咖实战经验，300 多门实战优化课程，超 1000 万次「U 渠道」合作对接，高端人脉、人才对接服务。关注精准获客即可获得超 60 门免费课程/入群。
由此我们能够梳理出，精准获客的业务主要有 3 大类别，培训+U 渠道甲乙方合作对接（客户资源平台）+招聘网。其中，培训是主要业务，那么我们就能够将三大细分业务分别拓展词汇，然后构建账户。
词性其实比较容易确定，培训行业的词性主要涵盖培训、培训班、线上培训、机构词、公司词、价格词、教程词、课程词、学习班、学习词、学习平台、学习资料、视频教程、艾课网、一对一答疑、一对一服务服务、一对一指导、线上、实战等等。
2、梳理精准获客卖点
依据精准获客网站或者公众号，我们来梳理精准获客的卖点，将卖点以简要的文字总结如下：
30 万读者共同关注，属于行业头部学习平台；
课程内容包含 SEM、信息流、巨量千川（抖音直播投流）、小红书等等；
月度会员 299，能够学习全部线上课程；
干货内容丰富，在行业内口碑良好；
业务全面，培训、知识付费、合作对接、人才对接等，能够助力广告主、代理商和优化师；
平台合作的大咖众多，资源强大；
从业多年，公司实力强劲，经验丰富，更为专业。
课程繁多，实用性比较强。
以上是我个人梳理的。大家进行任何一个项目都能够先梳理一下卖点，在创作创意时会用到。
3、根据词性撰写通用型的创意
我们以培训业务为例，针对 7 大类词性创作 14 条创意，词性包括：机构词、价格词、怎么学、好学吗（难吗）、平台词、线上词、实战词。
创作创意通常由疑问和陈述句组成。疑问就创作一些用户关心的问题，陈述句就直接阐明自身的卖点。例如下面我创作的这些，就是由疑问+陈述句构成，创意如下：
1）机构词
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2）价格词
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3）怎么学
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4）好学吗
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5）平台词
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{信息流去哪学}，学习竞价信息流，在哪里学习比较好
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平台合作的大咖众多，资源强大。2023 全新课程，点击学习
从业多年，公司实力强劲。授课讲师经验丰富，专业可靠。课程覆盖投流所有知识，干货众多，实用
6）线上词
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7）实战词
{竞价信息流实战课程}，学习实战课程，精准获客 300 余套任您选择
{广告投流好点的教程}，学习广告投流，精准获客实战课系统学习
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课程内容包含 SEM、信息流、巨量千川、小红书等等。月度会员 299，能够学习全部线上课程
干货内容丰富，在行业内有口皆碑。直播+录播，系统课/专题课/行业大咖课，快速提升实战经验
以上这些创意便是依据前文第一部分提及的方法创作的，尽量简洁有力，让创意吸引眼球，对点击率和转化率都有所助益。另外图中我创作的文字偏长，大家可以写得简短一些。
以上便是快速创作竞价创意的方法，期望能够对大家创作竞价创意有所帮助。
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