已然到了 2023 年，进行百度竞价时别再为排名而纠结了！

投身广告投放领域已逾六年，期间接触众多新手，察觉不少竞价新手均陷入一个误区——于百度搜索框内搜词以查排名。

此种做法着实落伍，往昔CPC出价模式下，或许稍有作用，可当下已迈入oCPC时代，排名皆为智能排序，压根无需在搜索框进行查询。

接下来分享一些有关百度竞价中排名的知识要点。

1、还有必要去搜索框查排名吗？

完全没有必要。账户中的词汇数量众多，难道要逐一进行查询？

不管是在搜索实况还是百度搜索框，都会由于地域、网络环境以及机型等用户个性化隐私方面的影响而缺乏准确性。

并且即便想要查看排名状况，也应当参考数据。在后台的关键词报告中，存在一个数据指标称作上方位平均排名，此数据指标颇具参考价值。倘若要查询词的整体排名情况，应当关注这个数据，而非依旧在搜索框搜词，如此做法太过低端。

2、CPC和oCPC应如何看待排名问题？

CPC属于手动出价，排名相对容易调整，能够通过设置溢价来提升或降低排名。在CPC出价的情况下，如果期望获取较高的排名，可配合排名倾向加以运用。

在oCPC出价下，无需纠结排名。因为是智能排名，系统判定此用户质量高，便会给出高价和高排名；若认为用户质量低，则会给出低价和低排名。简而言之，oCPC出价下，排名由系统决定。所以投放人员没必要为排名的高低而困扰。

我们应当将重点置于关键词、搜索词、转化量以及转化成本这四个方面。关键词的消费走向以高意向词为主，表明模型是正确的。搜索词倘若整体匹配度高，那么线索质量便有了保障。

另外，需要重点说明的是，oCPC策略与排名倾向属于二选一的关系，两者不建议同时使用。oCPC的主要作用在于智能调价，优化效果。而排名倾向的主要作用在于智能争抢排名，对于效果而言，并非很有保障。这两者的作用是有所不同的。

排名倾向通常与CPC结合使用，适合那些想要争抢排名的广告主。倘若您不想争抢排名，也不想运行oCPC，那么单纯运行CPC即可。

总结一句话：

运行oCPC无需纠结排名；运行CPC不争抢排名，但要看排名，就查看关键词报告里的“上方位平均排名”；运行CPC要争抢排名，就使用排名倾向。

3、CPC出价不看排名看什么？

账户运行CPC，个人认为最为核心的是账户的点击均价。

均价越低，点击量便越多，转化率也会越高。例如300预算，均价若为5块，便是60个点击。均价若为3块，便是100个点击。按照正常情形，100个点击的转化率必然高于60个点击的转化率。

所以，就CPC出价而言。可以采用较低的出价搭配较宽的匹配模式，如此便能降低均价，获取更多的转化。当下百度整体的流量呈下滑态势，运行CPC，不能像以往那样高价精确，高价精确肯定不符合现今的玩法。

较低的出价，易于理解。较宽的匹配模式，我们可以主要以短语为主，智能次之，精确少量。或者以智能为主，短语和精确少量。精确匹配不能设置过多，否则账户难以有效运行。

设置匹配可参考展现数据，展现少，匹配要放宽，展现多，匹配要收紧。

比如，一个词运行了半个月，展现量不足10，如果是精确匹配，这种情况就可改为短语。如果是短语匹配就可改为智能。

如果一个词，运行了半个月，展现量较大，达到四五千，这种词就不适合智能匹配，更适合短语或者精确。因为展现量越大，所能匹配到的词就会越广泛越多，极易匹配到垃圾词。

所以一句话，展现少，放宽匹配。展现多，收紧匹配。

4、如今做百度竞价不必纠结排名，要做好oCPC模型

如今进行百度竞价，主流的出价方式是oCPC。许多人会询问CPC和oCPC分别适合多少预算的账户，依我个人经验而言，日预算在300以内适合CPC，300以上适合运行oCPC。总体来讲，oCPC的效果优于CPC。

运行oCPC无需注重的指标：点击均价，因为是系统调整，人为难以控制；排名，属于智能排名，人工无法调整。

oCPC需要注重的方向：

1）关键词。倘若账户每日主要消费的词均为高意向词，表明模型正确。若消费的词多为一些意向较宽泛的词，那么模型必然存在问题，效果定然不会太理想；

2）搜索词。如果搜索词整体匹配良好，说明账户的匹配模式没问题。如果整体匹配较差，表明匹配模式需要优化。另外，再补充一点，开启自动定向，匹配失效。关闭自动定向，匹配可进行微调。

3）转化量和转化成本。如果处于正常水平，表明包的效果稳定。如果整体波动大，或者量少成本高，则包需要优化。可以删除包并重新构建。

4）关注线索质量状况。如果线索质量较差，通常可能是关键词或者搜索词存在问题，需要对这两者进行优化

或者增加深度转化。

5）转化目标和深度转化。每日的线索量不多，可以不添加深度转化。添加之后不利于起量。倘若每日线索量较多，可以添加。需要说明的是，深度转化这一功能利弊皆存，利在提升质量，弊在起量较慢。

5、百度竞价出价类型剖析

CPC出价，适用于日预算在300以内的账户，若要争抢排名，搭配排名倾向使用；

oCPC出价，就目前而言目标转化成本的效果最佳，也较为稳定。增强模式，曾经效果尚佳，但近期效果欠佳，不建议使用。放量模式，更适合预算较大的账户。

账户可以单一出价，也能够混合出价。所谓混合出价，即账户的一部分计划运行CPC，一部分计划运行oCPC，这种方式是可行的。

通常存在两种模式：

第1种，品牌词+竞品词（单元创意无需添加通配符）运行CPC出价，其他词运行oCPC出价；

第2种，一套物料分为两组，一组运行pc，一组运行移动。pc运行CPC出价，移动运行oCPC出价，这种方式同样可行。更适合一些传统行业，例如机械电子类，这类传统行业，pc的流量较大，质量也不错，运行CPC更易于控制。

6、oCPC效果能否稳定？

稳定是相对的，并非绝对的。即便李彦宏来进行推广，也未必能够稳定。我们所追求的稳定应当是周期稳定，例如三天稳定或者一周稳定。很难做到每日都稳定。

日常常常出现这样的情况，今日效果优良，明日就变差了。或者今明两日效果不错，后天就差了，这种情况愈发普遍，实属正常。

在此种情形下，我们可以观察三天的数据，无需对账户进行大幅变动。尤其是转化出价无需调整，对匹配进行微调、暂停/删除关键词、更换少量关键词的落地页都是可行的。大幅的调整会影响账户模型。

另外，oCPC也会间隔一段时间有新的升级，这些新升级可以尝试使用，系统只会对新升级给予流量倾斜，老旧的功能或者操作，会逐渐被百度淘汰！

总结：

现今对于百度竞价排名，您的认知是否已经转变？

2023 年了，进行百度竞价不要再于百度搜索框搜词查排名了。不准确，费力且无意义。实在想要了解排名情况，可以查看关键词报告里的上方位平均排名。账户的日常关注重点，应当是主消费词、搜索词、转化量、转化成本以及线索质量。