为何要致力于实现粉丝数量的增长？

1、论平台：快手独特活跃的社区氛围乃粉丝私域长效经营之基石

快手是专注于私域运营的平台，粉丝的粘性越高，其购买力也就越强。就平台流量来看快手广告开户，粉丝的贡献极为显著，电商复购率超过 70%。同时，在直播间的交易过程中，粉丝与非粉丝的贡献差异巨大。商家应做好规划进行涨粉与拉新，持续拓展私域流量池，沉淀更多的老粉丝和忠实粉丝。

2、谈行业：服饰行业商家稳定增长，粉丝运营愈发关键

快手平台上的服饰行业商家呈现出稳定增长的态势，主播对用户的消费时长和 GMV 的独占性有所下降，怎样不断拓展粉丝以及高效运营粉丝变得格外重要。

3、察个体：当前服饰客户的共性问题 粉丝数量与质量影响长效经营

以老粉作为主力购买群体的商家，主要面临老铁粉的流失，快手广告开户

以及老粉复购率降低/购买力不足这两大难题。

面对这种状况，除了激活原有的老粉外，更需要通过涨粉来填补私域的流量缺口，以实现更持久的经营增长。

示例：商服饰商家 粉丝数：590w

面临问题：现阶段 GMV 主要来自老粉，客户重点售卖的品类为呢绒大衣，类目数存在一定局限性，购买力不足致使 GMV 呈现下降趋势，需要持续补充新粉。

部分主播之前的内容并非服饰卖货类型，前期可能是通过情感类视频积累粉丝，而后

转为服饰垂类商家；又或者前期主要售卖的品类与后期不一致，后续的带货转化效果不佳。快手广告开户

这类商家自身的粉丝与所售卖商品的人群画像不匹配，更需要通过精准涨粉来满足售卖需求。

示例：某服饰商家 粉丝数：300

面临问题：该商家早期以服饰起家，粉丝画像主要倾向于服饰偏好，8 月开始扩充货盘类目，试图转型为带货其他品类的达人，货盘偏重与粉丝偏好不匹配导致转化率降低，急需开展重新涨粉的行动以调整粉丝结构。