怎样打造出观感上乘的素材？

当下，教育行业在效果投放素材方面的问题依旧突出。据第三方数据公司 AppGrowing 对移动广告的情报追踪，快手广告投放情况显示，行业内近乎五成的素材属于“一日素材”，大部分素材的生命周期难以超过 5 天。

尽管造成这一状况的原因众多，但足以表明教育行业的多数素材远未达到优质的水准。在对众多素材进行对比剖析时，不难发现一些共同之处。就教育行业“一日素材”的表现而言，普遍存在画质、脚本以及审核方面的明显缺陷，这些问题其实大多能够有效规避，然而往往由于过于追求素材的产出数量，而忽略了创作的观感，最终导致得不偿失的结果。

同样地，在分析教育行业“生命周期长素材”的共性方面，优质素材普遍更注重内容化的创作展现，比如真人出镜、矛盾设计、人设树立等。尤其是在教育场景中，快手广告投放从问题入手提出解决方案，引发人群共鸣，能够让广告更具原生表现力，明确卖点并设置合理诱因，往往能够取得事半功倍的效果。

真人出镜，原生开场：

真人出镜的实拍素材相较于纯剪辑素材更易被判定为优质，原生开场有助于提升素材 5s 播放率。

视频高清，配乐和谐：

保证素材的画面质量，快手广告投放例如做到画质高清、具备后期包装设计、BGM 与场景相搭配等，更能提升整体的观感愉悦度。

内容真实，卖点突出：

不制造虚假卖点，能够准确表达产品的利益点，让用户清晰了解推广的意图。

情节饱满，合理合规：

情节设置富有吸引力，而非通过恶意的噱头、博眼球的手段触发平台对低质素材的治理。

善用贴纸，标配字幕：

为素材增添更多创作巧思，采用平台常见的贴纸玩法，添加对应字幕并对重点语句通过字号和颜色加以区分。

脚本创新，弱感营销：

不要一味随大流陷入素材的内卷，需要持续创新内容，并匹配尽可能原生化的表达形式。