在短视频盛行的当下，快手的开屏广告所具有的价值愈发显著

在智能终端快速更新换代的当下，移动上网已成为中国网民的常态，APP 启动时全屏展示的开屏广告作为优质资源，凭借率先吸引用户视觉关注的特点，成为各大品牌在互联网营销推广领域的必争之地。

品牌营销的“内卷”持续加剧，开屏广告怎样才能迅速深入用户内心？用户的注意力越发“碎片化”，品牌开屏又如何在短短几秒内占据“C 位”？

短视频时代，快手开屏的价值日益凸显

1. 亿级平台流量，带来海量优质曝光

快手作为国民级短视频社交平台，上半年其应用的平均日活用户数达 2.943 亿，平均月活用户达 5.13 亿，在快手观看短视频、进行直播已成用户的日常活动。同时，随着快手商业化业务的迅速发展，越来越多的品牌主纷纷入驻，将快手广告推广当作开展品牌营销的核心途径之一。

2. 丰富多样的样式引人注目，精彩互动引人入胜

快手开屏广告支持多种交互形式，能够满足和应对品牌的多元营销需求及不同的营销场景。除了静态开屏、动态开屏等经典样式外，快手开屏不断创新升级，陆续推出超长有声的 EyeMax，以及包含扭动开屏、Pop-play 浮层彩蛋等多种轻互动形式的创意类产品。品牌能够通过设置独特的交互机制，引导用户与商业内容深度连接，有效增强趣味化的感官体验，从而推动 CTR 等快手广告推广关键指标上升。

以某 3C 数码品牌的新机发布为例，客户选择投放扭动静态开屏，在采用相同创意及人群定向的条件下，相比普通静态开屏形式，带有扭动交互的开屏 CTR 是前者的 2 倍。而且，通过对比秒级点击分布可以发现，超过 70%的点击互动行为出现在素材呈现后的 3 秒内，这表明扭动开屏能够激发更强烈的用户互动意愿，并且互动更加前置。