快手广告的创意拥有切实依据，能够化解品牌营销的难题！

　　新锐品牌没有快手广告投放的经验可参考，怎样投放才能更稳妥？成熟型品牌要如何突破增长瓶颈，再上一个台阶？对于品牌常见的营销难题，有三大关键因素对开屏提效的影响力极大，今天先来介绍其中之一。

　　关键因素 1：广告创意要有依据

　　什么样的开屏样式更能符合营销需求和快手广告投放场景？

　　在新品上市或大促转化期间，强互动形式有利于在短时间内抓住消费者的注意力兴奋点，因而 Eyemax 浮层彩蛋及互动开屏更能助力品牌迅速与消费者建立连接。而在节日送礼场景中，品牌通常会加大直播力度，建议在此基础上额外增投 Eye-show 样式，高效提高直播进房率；在长效种草阶段，可通过静态开屏持续加深消费者对品牌的认知。

　　如何从众多优秀案例中找出内容排版布局的“成功秘诀”？

　　静态类开屏的“吸引眼球密码”是「262 法则」。20%的上画幅固定为品牌 logo 区域，60%的中画幅突出核心信息（产品、代言人、功效），20%留白用于配置系统点击按钮，不做过于复杂的设计。

　　视频创意的脚本设计是动态类开屏的致胜关键。在新品上市节点，要强化视觉冲击，建议以产品为核心，营造场景化体验来强化品牌认知，突出产品的独特卖点；而在大促节点，营销环境相对繁杂，建议利用有趣或知名度高的 IP 创意快速激发用户兴趣，或者通过高频的优惠福利吸引用户关注。

　　明星元素对不同行业的影响程度存在差异。明星效应在大快消类的开屏中增益效果最为突出，所以美妆个护、食品饮料品牌可着重突出代言人形象，借助粉丝经济推动内容传播实现破圈。

　　以某食品广告主投放 Eyemax 为例，采用明星出镜+快代言的投放形式，完播及点击都有显著提升，特别是互动率比常规形式提高了 59%，其中用户自主分享带来的自然曝光增量远超常规形式，为品牌带来了可观的额外收益。

　　怎样的互动设计更有创意和巧思？

互动类开屏建议结合品牌 logo 或产品使用习惯进行简单延展，设计便于用户一笔连贯操作的滑动路径。例如美特斯邦威代言人官宣时，基于周杰伦英文名首字母设计了 J 型滑动，点击率是普通视频开屏的好几倍。

　　Pop-play 浮层彩蛋建议多采用异形元素的设计，伪 3D 立体图能够营造更真实的视觉冲击力，产品的特写能直接传达核心亮点。使用竖版视频投放时，建议浮层图与视频底色有所区别，避免同质化；横版则建议彩蛋与底图相互呼应，以加深用户的记忆。