怎样在特定的一段时间里促使快手广告实现快速放量？

一、背景

在 快手广告投放期间，您是否常常遭遇这些难题：

直播活动中急于提升投放量，却察觉消耗速度迟缓？新创建的广告组总是难以起量？广告预算有却花不出去？投放进程中不晓得如何出价？

为了满足客户在特定时段内迅速放量的需求，磁力金牛平台推出了一款全新的广告出价产品[NoBid]，也就是[最大转化]的投放模式。

二、最大转化(NoBid)产品介绍

1. 什么是最大转化(NoBid)？

广告主只需设定预算，没有设置出价的入口。在广告计划（或广告组）设定的投放时间结束时，尽可能在“消耗完所有预算”的基础上探寻“较低转化成本”的出价产品。

首要目标是将广告组设定的预算全部消耗完；

其次目标是在花完预算的情况下，探索更低成本。

Nobid 产品以首要目标为先，实际成本存在波动，这与所设置的预算及实际投放操作有关。当预算较大时，成本可能会有所上升。

2. 最大转化(NoBid)产品功能点：

磁力金牛速推 – 直播推广 – “进入直播间”/“商品购买”，快手广告投放方式新添“最大转化（即 NoBid）”，此模式下不存在设置出价的入口。

3. 产品逻辑拆解：

①如何实现全部预算的消耗？——算法预算分配

系统会依照大盘广告流量曲线进行预算的最优分配，确保每个时间段的预算分配均匀合理，并结合大盘实时流量和实际消耗速度进行出价调控，以尽力达成预算的全部消耗。

所以预算消耗曲线会贴合流量曲线。

②系统出价怎样调控？

系统起初以低出价进行摸索，接着出价由低到高提升，逐步拓展适宜人群，直至找到一个最优出价，实现在投放时段内较为均匀地消耗完设定的预算，同时达成成本较低。

调价方向实时调控修正，系统依据当前实际消耗速度与目标消耗速度的对比来调控：

若符合目标消耗速度，系统保持当前出价不变；

若低于目标消耗速度，系统通过提高出价加快消耗速度；

若高于目标消耗速度，系统通过降低出价减缓消耗速度。

以上操作均由系统自动完成，无需人工手动操作。