快手的广告成本保护和最大转化这两种投放方式，究竟应当怎样抉择？

一、控成本与最大转化产品特点对比

1. 成本保护

在“成本保护”的投放模式中，快手广告投放系统会将客户设定的目标成本出价当作出价的基准，尽力获取更多的流量和消耗。

其首要任务是达成客户设定的目标成本，接着在此基础上寻求更多的流量。

– 产品特点：

最终成本得以确定；

预算消耗无法确定；

2. 最大转化（Nobid）

在最大转化的投放模式下，快手广告投放系统会依据投放时段的流量曲线来分配整体预算，将其作为每个时段预算消耗的目标，同时算法[分钟级别]会自动调整价格以达成消耗目标。

首要目标是完成单元的总预算消耗，其次是在此基础上于分钟级别自动探寻该时段更低的出价和成本。

– 产品逻辑特征：

从低出价向高出价探索成本与消耗，并设定出价上限以防止成本过高。

个性化调整价格：根据不同客户的不同转化目标设定不同的初始出价和上限。

分钟级别的价格调整更为敏捷。

– 产品特点：

预算消耗确定；

算法会探索更低成本，但成本可能存在波动，预算设置、投放操作等行为会对最终成本产生影响

二、最大转化(NoBid)的优势和使用场景

1. 三大优势

稳定获取流量：在投放时间的全周期内稳定获取流量；

提升投放效率：系统基于大盘流量和消耗速度实时自动调整价格，最大程度获取流量并花完计划/组预算，无需实时紧盯账户手动调整，避免因手动调整不及时而错过最佳获取流量的时机；

探索更低成本：在相同的消耗量级下，Nobid 会探索更低成本，在预算设置合理的情况下，同一条广告素材的成本通常不会高于手动出价。

2. 四大使用场景

「直播活动」——需要稳定获取流量，能够接受一定程度的成本上浮；

「冷启动/新品/新素材量」——需要在特定时间内提升流量；

「小预算探索」——在小预算的情况下，总是出现无消耗或者预算花不完的情况时使用 Nobid 来突破。

「日常投放减少盯盘成本」——不了解大盘流量与成本情况，不懂得如何出价，广告组众多，手动调整价格不及时从而错过获取流量的最佳时机。