快手广告投放冷启动阶段的优化常见难题

快手广告投放冷启动优化常见问题

一、策略相关

Q1：在新的冷启动策略下，何种素材适宜新建，何种不应新建？

A：通过提价探索能够助力改善素材的冷启动情况，但也会产生额外的成本。优质且原创的素材能够迅速起量，有助于模型积累数据，并更精准地学习目标用户，所以建议多增加这类素材；重复素材和低质素材通过提价探索的作用有限（对于重复素材，模型已拥有较充分的数据；对于低质素材，系统会进行打压），反而会额外消耗成本（浪费预算），所以建议减少此类素材。

Q2：提价的维度是素材维度还是广告组维度？

A：是素材维度，同一广告组中的其他非新建素材不受该策略影响，所以切勿尝试针对广告组进行降价操作。

Q3：提价探索的幅度是多少？周期是多久？

A：策略会依据效果进行动态调整，随着素材曝光量的增加逐渐回归到正常出价。不同的广告在提价探索方面存在较大差异，请勿尝试主动降价，以免对自身跑量造成影响。

Q4：策略对于重复素材和原创素材有无区别？

A：默认所有客户的新建素材都存在冷启动需求，策略对重复素材和原创素材不存在差异。

Q5：提价探索累计的曝光量究竟是多少？

A：没有固定数值，因为模型对每个素材的预估能力不尽相同。

二、相关政策与产品

Q1：赔付政策是否有相应的变动？

A：赔付政策目前没有变化。

Q2：策略对于加速探索、一键复苏、智能托管等已有的提价探索产品是否有效？

A：策略统一生效，算法细节会依据不同产品策略进行适配，以确保达到最优效果。

Q3：提价探索和学习期标识是否存在关联？

A：不存在关联，素材从提价到恢复正常出价的唯一因素是积累了足够的曝光量。