以下为您呈现关于快手广告投放中硬定向的详尽阐述

一、使用定向的原因

1. 贴合垂直行业

全面适应多个行业，供应高度匹配的人群包资源，增强快手广告投放成效。

2. 明确精准人群

承接内外部的众多数据。

借助丰富的标签体系助力广告主精确瞄准目标人群。

3. 应对严格考评

满足多营销场景的需求以及深度的考核标准，锁定精准的转化人群。

4. 助力转化初始启动

精准确定目标用户，提高系统预估的 CVR，推动转化的冷启动。

二、硬定向

1. 基础定向

①地区

用户状态分为“实时在此”和“常驻在此”，当下快手广告投放平台的数据皆为实时位置数据。

②设备品牌

不同品牌手机的用户质量存在差异。可依据客户状况进行筛选。

华米 OV 的拦截率较高，渠道包归因客户的激活率较低。

③设备价格

价格与品牌的质量情况相同，能够通过把控设备的价格来调整所涵盖的用户质量。

2. 行为意向、商业兴趣

①行为意向

引入内部用户的行为数据，梳理人群标签的逻辑，为广告主给予更精准的人群定位，提升广告的转换效果。

行为标签：依照社区、App、推广这三个行为场景的维度定位目标人群。

意向标签：主要根据对不同行业、不同产品转化人群的性别、年龄、地域、历史转化广告、消费能力、地区、婚姻状态等一系列特征，以优化 CVR 为目标定位目标人群。

②系统优选

平台运用大数据技术为广告组动态且精准地挑选出最优的受众人群，以此实现预期投放效果的最大化。

③智能扩量

突破硬定向，利用模型找寻广告用户。

为提升模型预估的精准程度，需要在稳定投放之后，再进行扩量操作。

3. 应用直投

①应用直投

通过应用商店进行直投，用户点击行为按钮后跳转至手机应用商店，并进入该应用的详情页，点击详情页下方的按钮即可下载并静默安装。

避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用，以免影响用户的安装激活。

②智能定向

协助广告主进行自动化的定向选择。

降低广告主的定向探索成本。

提高冷启动的成功率。

延长广告的生命周期以及提升投放的稳定性。

降低系统定向能力的使用门槛与学习成本。