快手广告的智能投放产品——智能定向、行为意向以及探索工具

–智能投放产品

一、智能定向：平衡量与转化成本

1. 初始定向时期：精准锁定目标人群

依据广告主现有的用户数据、快手广告的历史用户数据以及用户兴趣数据，对目标用户进行精准定投，实现智能定向以提升转化率。

2. 扩量阶段：模型助力拓展高潜力人群

模型借助初始定向阶段积累的转化数据、广告账户以及广告主的累计数据，并融合实时转化状况，精准寻觅用户。

3. 优化成本

以优化广告组投放目标为根本，依照高转化用户的特性，实时调整定向用户，增强成本的稳定性。

4. 提高投放效率

节省优化师的操作人力，在快手广告投放过程中无需手动调整定向，系统可实时调控定向的宽窄度。

二、行为意向：使定向用户更丰富多样

1. 行为定向

指在社区、APP、推广等场景中对特定内容或服务产生过行为（浏览、观看、互动）的用户。

2. 意向定向

指对特定内容或服务可能存在转化意向的用户。

以优化 CVR 为目的，不依赖用户行为，因而不受场景及时间窗口的限制。

3. 系统优选

在掌握广告组自身特性和已有投放数据的基础上，匹配出当前阶段最为适宜推广的行为意向人群，并且能够根据实时效果对定向人群进行调整。

三、探索工具

1. 「加速探索」

短期内通过提价充分探索，加快曝光速度

短期内系统大幅提价以帮助消耗预算，存在成本超支风险，无赔付，建议严格限定定向后使用。

2. 「辅助探索」

参考优质广告组，为新创意的冷启动提供指引

辅助目标广告组的算法模型，建议加速探索与辅助探索共同运用以避免成本超支。

3. 「程序化创意 2.0」

智能拼接快速裂变出上千条广告，助力视频脱颖而出。

4. 「智能托管」

提供一站式广告自动投放与优化服务

广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台的跑量能力。