怎样借助快手广告投放来进行回流预估？

部分快手广告的类型出价存在转化稀缺、延时较长的情况。在日常的快手广告投放过程中，优化师常常会面临这样的问题：用户产生转化行为的时间相对消耗产生的时间（即广告曝光时间）有所延迟，导致无法准确判断广告实时转化成本，进而采取暂停、降低预算等操作。这种频繁的启停，使得潜力计划进一步消耗的可能性被遏制，最终对广告主在平台上的放量造成影响。

一、回流预估介绍

通过构建基于泛化特征的回流预估模型，对已曝光广告在后续一段时间内可能产生的全部转化数进行预估并披露，同时展现计费时间与用户回传时间的转化数。借此，助力广告主更精准地预估实际效果，合理规划快手广告投放策略。

1.适用场景

针对效果广告考核后链路转化数据，且归因周期较长的广告主。

2.营销目标

提升应用安装、收集销售线索

3.应用层级

广告组（推广层级）

4.转化目标

激活、付费、授信、完件、首日 ROI

5.出价类型（单双出价均可）

浅度：支持预估激活、付费、完件、授信

深度：首日 ROI 激活 – ROI 付费 – ROI

双出价下：仅预估浅度转化，不预估双出价下的深度转化数

6.产品字段

预估总转化数、预估实际转化成本、预估首日付费总金额、预估首日 ROI（仅对主站的转化进行预估，暂不支持联盟）

二、如何利用预估回流？

1.转化数据（回传时间）

该系列数字与实际优化目标数据值相符。

2.转化数据（计费时间）

追踪是否次日转化由当日的点击带来。

使用场景：判断广告延迟时间是否较长，推动客户全天投放。

转化数据（回传时间）=激活/表单等字段

转化数据（计费时间）=当日激活 + 当日缓存到次日的激活

3.预估转化数

犹如上帝视角，助力查看预估未来将会带来的转化数量。

使用场景：判断该单元是否因真正超成本而暂停。

预估转化数 = 当日激活 + 当日预估可缓存的激活