快手广告投放之单出价阐释

快手广告投放之单出价详解

一、单出价概览

单出价方面

1.只有通过 oCPX 门槛，才能看到优化目标

激活、注册、付费、表单：达成 1 个转化

加白类：

付费 ROI：10 个付费回传以及 10 个首日付费金额

唤起应用：0 个转化

关键行为：1 个转化

2.单出价的出价值应以客户实际考核为准

3.实际“转化成本”会在出价的±20%范围内

4.系统不会对除了非已选“”

二、常用单出价——付费 ROI

快手广告投放代理商能够直接依照客户考核的 ROI 设定出价，借助模型强大的不同人群价值预估能力，筛选出更高价值的人群来进行广告触达

付费 ROI

ROI 系数 = 首日付费金额 / 当日消耗

例如客户考核的 ROI 为 6.6%，则需填写 0.066

ROI 系数的取值范围在(0，100)之间，最多支持三位小数，平台会依据账户的历史表现给出一个建议系数

※提高 ROI 系数会对跑量速度产生影响

（ROI 系数越高，意味着客户的考核越严格）

三、常用单出价——关键行为

1.数据对接

依照 API 接口文档完成 API 数据回传

https://yiqixieqingquecn/d/home/fcAA20a3_jN265xtjzPmNg4r#

2.转化追踪联调

在投放平台顶部导航中选择：工具 → 转化追踪 追踪应用 → 新建 API 回传 → 新建 API 应用转化页

–转化目标选择「关键行为」并填写信息，广告即可

-完成新建后，按照提示完成联调

3.创建广告计划

创建广告组时，将转化目标选为「关键行为」

在投放相关的报表中能够查看关键行为数、关键行为成本、关键行为率的数据