快手广告推广开户事宜丨快手广告的投放步骤与流程

快手广告开户，以及快手广告投放流程。

据快手发布的《2019 年度网络服务行业报告》，网服用户规模已达 5.2 亿，近乎覆盖三分之一的移动互联网用户。其中 52.7%的网络服务用户与短视频相关，在 2.7 亿重叠用户中，有 2 亿为快手用户。

作为短视频平台的巨头之一，快手信息流广告于 2017 年 3 月诞生，历经两年半的发展，如今已相当完善和成熟。

1.用户发现页。

Firefox 向商业合作伙伴开放了发现页面的五、六个视频位置，广告人制作的清晰度超过 720P 的短视频、图集、影集能够在此呈现。

快手的信息流广告，其第五或六位的显示形式可为跳转链接，也可以是上传至快手的短视频，直接出现在快手视频流中，占据视频的位置。

2.视频播放页。

在快手为广告商制作的短片、图片、影集播放期间，融入了行为按钮功能，用户点击后将实现跳转。

3.落地页。

快手会依据不同的广告需求，跳转至相应的落地页面，从而实现广告向用户的转化。

快手信息流广告能够达成以下推广目的。

快手信息流广告为线索收集、app 下载、电商下单、品牌推广这四大商业需求，提供了完备的商业解决方案。

首先，线索收集。

快手信息流广告可跳转至快手建站登陆页面，助力线索收集。

其次，应用程序下载。

针对安装 app 下载等应用的广告需求，快手信息流广告的落地形式为：Android 手机直接下载安装包，苹果(ios)用户能跳转至 APPSTORE。

再次，电商定单。

快手 deeplink 用于淘宝、天猫等店内商品的推广，可将淘宝、天猫 APP 调至购买宝贝页面。

最后，品牌提升。

快手会跳转至指定推广、活动等登陆页面。

快手信息流广告实现了广告的追踪与转化，其商业解决方案贯穿于广告需求、用户到达、用户转化的整个过程。

快手信息流广告的优势。

快手借助数据管理平台采集用户数据，积累了海量数据。针对广告主体期望获取的目标群体，能够从基本属性、爱好、用户环境等条件进行筛选，进一步助力广告主寻觅到目标用户。

其一，基本属性。

依据快手的基本属性，如年龄、地域、性别等，支持对目标用户的精准定位，提升广告效率。

其二，兴趣爱好。

快手通过 APP 行为、网红粉丝、定制人群、商业兴趣等用户爱好，针对可能对产品感兴趣的用户，提高点击率和转化率。

其三，用户环境。

快手网收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，精准定位用户使用环境和设备状况，增强广告效果。

其四，优化算法。

快手推荐的广告内容，以广告语匹配度作为主要算法机制，依据广告的历史表现，自动优化提升广告的封面点击率和行为点击率，从而筛选出对产品感兴趣的用户。

快手信息流广告收费方式。

快手提供 CPC、CPV、OCPC 三种收费模式，满足不同广告客户的需求。

CPC 按单次点击计费。

cpc 定价适用于所有类型，Android 从 0.1 元起，ios 从 0.2 元起，视频开始计费一次（20 分钟内重复播放一次）

CVP 按一次曝光记账。

信息流广告按一次曝光计费，CVP 付费方式更适用于品牌推广，Android 从 0.15 元起，ios 从 0.3 元起。超过 3 秒的视频回放计费（20 分钟内重复 3 秒只计费）

OCPC 具备目标转换出价功能。

运用 ocpc，平均行为点击成本能够尽量达到期望的目标值，十分适合那些需要大量转换效果数据的行业。

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