快手游戏领域价值探究报告

游戏产业往昔素有“互联网最赚钱产业”之称。伴随市场竞争愈发激烈，品牌与广告商的重心逐步转向短视频平台。

快手汇聚了众多核心游戏目标群体，其中重度游戏玩家的占比高于其他短视频平台。有记录表明，在过去一年，高达 90％的游戏用户曾为游戏消费。对于游戏品牌来讲，快手不仅拥有大量高品质的游戏内容，还具备良好的交流环境，更展现出在游戏领域全新的营销契机。

为深度剖析短视频于游戏产业中的营销价值，快手与秒针系统联合发布了《快手平台游戏产业价值研究》报告（以下简称“报告”）。立足当下游戏市场面临的机遇与挑战，从游戏用户、游戏平台及游戏营销这三个维度，对新型游戏营销短视频平台展开系统研究，全方位阐释快手游戏营销的优势，探寻未来游戏营销的发展新方向与新机遇。

每日有 85.9％的游戏用户使用短视频，游戏内容已成为新的流量入口。

鉴于互联网流量红利缩减，2019 年游戏市场的用户规模与收入增长渐趋缓慢，进而促使游戏行业朝着细分且深化的方向迈进。

报告指出，中国游戏产业收入达 2144 亿元，在全球游戏市场中占比 23.6％。中国拥有 4.84 亿在线游戏用户，在网民总数中的占比为 56.2％，是全球最大的游戏市场之一。

在 2019 年，PC 游戏用户和网络游戏用户均呈负增长态势，分别为 -5％和 -13％。唯有手机游戏表现突出，同比增长 12.6％，其应用下载量达 3099 亿次。此外，手机游戏市场收入达 1339.6 亿元，同比增长 15.4％。

值得一提的是，这些手机游戏玩家主要集中于一线城市，多为中高收入人群，以 26 至 35 岁的男性为主，且愿意为游戏投入资金。在整个游戏行业中，手机游戏玩家已成为一股不容小觑的力量。