在短视频消费盛行的当下，怎样开启营销的全新模式？

在当今的媒体市场，视频占据主流地位，这在今年的表现尤为明显。诸如抖音、快手、西瓜、火山、微视、梨视频等众多短视频平台迅速崛起，发展态势良好。

相较于传统的图文形式等媒体营销手段，短视频具备三大显著优势。其一，其信息承载能力更强，能够传递更为丰富的内容；其二，在内容展示方面，视频比图文更为直观高效，且与用户的互动更多，能充分调动用户的参与热情；其三，当前蓬勃发展的短视频，内容丰富、表达直观，且时间较短，与用户的碎片化时间场景需求高度契合。

随着短视频商业化进程的持续推进，那种跟风、同质化以及传统的硬广投放式品牌营销策略，已经难以赢得消费者的青睐。那么，在玩法的探索与创新方面，广告主怎样才能有效地玩转短视频呢？

内容至上，洞察关键

显而易见，千篇一律的短视频内容已逐渐令用户产生审美疲劳，而差异化的优质内容成为解决当前短视频同质化问题的最优途径。调查研究显示，富有情怀、实用、新奇有趣且接地气的短视频广告，往往能让用户眼前一亮，在很大概率上能在短时间内吸引流量，进而增强消费者的购买意愿，还能助力企业从品牌建设到内容营销，精准触及用户内心，容易与消费者在情感上产生共鸣。

优质的内容同样离不开深度的洞察。调查表明，不同品牌有着不同的营销重点。研究者针对 3C、日常消费、汽车、网服这四大类别进行研究后发现。突出科技、高端、流行、时尚、质感显著等元素的短视频内容，更容易博得年轻的 3C 用户的喜爱；清晰展现出产品的核心利益点以及产品特色的短视频，更能受到日常消费品用户的欢迎；直接传达价格和优惠的短视频，更易被汽车类用户所接受；幽默风趣且贴近日常生活的短视频，更能赢得网服类用户的好感。针对不同的品牌，打造精品内容，从而精准覆盖圈层人群。