快手信息流广告 oCPC 智能投放指引

在快手广告投放的进程中，广告主是否面临着诸如此类的困扰——转化成本起伏不定？转化成本过高？转化量过少？运用 oCPC 智能投放，乃是快手信息流广告稳定效果、增加转化量的绝佳策略。

在追求流量价值最大化的驱使下，常规投放信息流广告通常难以确保效果的稳定性，当下最为出色的信息流广告投放解决方案非 oCPC 莫属。

oCPC 能够为广告主基于优化目标实现效果的自动优化，持续提升广告主在快手的广告投放效率以及投入产出比。

接下来将重点剖析快手信息流广告的 oCPC 智能投放指南：

1、oCPC 为广告主打造完美优化方案

一方面，广告主对于快手广告平台仅依照点击收费、忽视转化效果的 CPC 计费模式并不满意；另一方面，平台无法保证在提供充足流量时，用户能否产生广告主期望的交互行为（比如填写表单、点击下载等）并达到预期效果，因为广告主最终的转化效果实则难以掌控，所以 CPA 计价方式也无法被平台采用。

为了提升代理商的优化效率，保障客户和平台的利益，于是推出了 oCPC 的优化方式，形成了彼此都能接受的折中之策。即平台依据广告主期望达成的转化效果作为广告算法进行流量分配的依据，其本质依旧按照 CPC 收费。

当广告主在快手广告推广流程中选定特定的优化目标（例如：激活），给出愿意为该优化目标支付的平均价格，并及时、精准回传效果数据，快手会凭借转化率预估模型，实时预估每一次点击对于广告主的转化价值，从而达成系统自动智能出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会依据广告主的广告转化数据持续自动优化。

2、oCPC 与 CPM/CPC 投放的差异何在？

在既定的定向范围内，算法按照每个用户的转化价值进行差别化出价。并依据历史的效果反馈数据实时调整对下一次用户点击后的转化价值的判断。

计费逻辑如下：

CPM：eCPM=CPM

CPC：eCPM=预估 ctr*出价 cpc*1000

oCPC：eCPM=预估 ctr*预估转化率*目标成本*1000

oCPC 相较于 CPC 和 CPM 出价，会考量封面点击之后的转化率，对广告主更为有利。CPC 出价仅考虑优化封面点击率，CPM 只着眼于获取尽可能多的曝光。

3、快手平台 oCPC 的使用有无门槛？

A、优化目标为行为点击数：

① 以预期的行为点击成本作为目标出价。

② 单广告组行为数累计 100 个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本。

B、优化目标为下载完成数（安卓下载安装类客户专属）：

① 以安卓安装包单次下载完成（下载进度达到 100%）成本作为优化目标。

② 单广告组下载完成数累计 80 个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本。

倘若您想要知晓更多有关快手广告投放、快手广告开户以及快手广告报价的相关内容，能够在线咨询本平台客服。