快手原生广告投放全攻略（涵盖投放优势、流程及链路，超详尽！）

与传统广告相比，原生广告以更为自然、融合的姿态出现在用户眼前。这种广告形态契合了广告领域的发展潮流，充分顺应了广告的未来走向，并借助快手平台的广告资源，达成长期且稳定的品牌推广效果。

一、原生广告的显著优势

原生广告在诸多方面彰显出独特之处，成为广告界的一股强劲力量。

首先，原生广告把广告流量和自然流量加以整合，实现双流量池的协同运作，大大增加了素材的持续曝光几率。

其次，原生广告的平均每用户收入(ARPU)较其他广告形式高出 1.5 倍，首日投资回报率(ROI)提高 15%，7 日 ROI 更是上扬 20%。这表明原生广告具有更出色的投资回报潜能。

最后，原生广告有利于构建自有受众群体，通过增多粉丝数量以及提高转化率，推动私域经营的长期稳健发展。具体体现为周涨粉率上涨 60%，5 秒内的视频播放率增长 4.3 倍，视频评论率提升 2.9 倍，视频分享率也提高 2.5 倍。

二、投放快手原生广告的流程

利用快手平台开展原生广告投放时，仅需三个简单步骤：

1.创作原生广告素材：原生广告素材需要更贴近自然，避免给用户带来强烈的广告冲击和反感，从而提升用户对广告的信任度以及各项数据指标的表现。创作原生素材时，应从视频封面/首帧、广告植入方式、内容质量等四个方面着手，以保证符合标准。

2.绑定真实的快手账号：要进行原生广告投放，必须绑定真实的快手账号，涵盖达人账号、蓝 V 服务号和普通快手号。这些账号将作为广告投放的渠道，确保广告精准触达目标受众。

3.在 DSP 平台创建广告：在广告创意的设计过程中，于创意层级应选择「原生广告投放」，这是实现原生广告投放的关键环节。依照具体的需求和目标，进行广告计划和组层级的设定，然后选取绑定的快手账号和相应的视频素材进行创编。至此，原生广告的投放准备工作就绪。

三、投放链路概述

快手原生广告

的投放链路包含多种形式，具体如下：

1.达人原生链路：将由聚星指派或招募的达人原生素材通过 DSP 平台投放在达人账号上。

在聚星下单并填写广告账户 ID 后，视频会被推送至 DSP 平台。广告主可以参照常规信息流的计划和组层级设置，选择相应的达人和视频进行创编，实现原生广告的投放。

2.蓝 V/普通快手号原生广告：这种投放方式涉及绑定快手号直接投放原生广告。 首次投放时，需要在资产管理中绑定用于投放的快手号，并在授权生效后进行广告的计划和组层级设置。广告主同样能够在创意层级中勾选已绑定的快手号，选择相应的视频进行创编，达成原生广告的投放。

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