快手广告投放：精准人群定位策略及场景推荐的实际应用

在当下的数字营销范畴，品牌遭遇着来自多方面的挑战，流量竞争尤为激烈。要在这种白热化的竞争态势中崭露头角，品牌务必精准锁定目标人群，达成高效转化。快手作为国内处于领先地位的短视频平台，其在广告投放的策略及工具方面，在满足品牌此类需求时展现出了独有的优势。此文将深度剖析怎样在快手上开展精准的

广告投放

，并着重阐述「场景推荐人群」这一策略产品的运用和实践情况。

一、精准定位：打破流量竞争的困境

在瞬息万变的流量环境以及多样化的人群属性面前，品牌自主圈选目标人群常常致使投放效率欠佳。为化解这一难题，快手推出了「场景推荐人群」策略产品，针对不同的营销场景供应高精度、高转化的人群包，辅助品牌实现一键投放。

二、「场景推荐人群」：化繁为简的投放体验

「场景推荐人群」为品牌给予一站式的人群打包服务，精简投放操作流程。品牌仅需选取适宜的场景和人群包，就能迅速推送至各个投放平台。与此同时，品牌还能够查看相应的人群画像，并灵活地把这些人群添加到其他投放工具之中。

三、满足多样营销需求：两大场景助力品牌投放

「场景推荐人群」依照品牌的不同营销诉求，提供「高潜人群促转化」和「新客拓展」两大场景。前者聚焦于具有高互动、高消费能力、高付费意向的 R3 人群，借助磁力金牛、电商

(

快手小店

)

、搜索广告等接触点，助力品牌迅速锁定潜在消费者，提高转化效率。后者则关注行业竞品破圈人群，运用开屏广告、磁力智投、品牌号阵地等接触点，协助品牌拓展新客市场，扩充 5R 人群资产规模。

四、优化投放成效：精准定向提高转化率

基于两大热门场景和四种类型的人群包，「场景推荐人群」为品牌提供更精确的人群定向策略。特别是在「高潜人群促转化」场景下的人群包，通过对基础 R3 人群与特定场景进行交集运算，让广告投放更加精准。据测算，「场景推荐人群」的转化率比标准 R3 转化率高出 10%至 30%，为品牌带来更丰厚的投放回报。

五、案例分享：品牌怎样借助「场景推荐人群」达成高效投放

某知名时尚品牌在

快手上投放广告

，期望提升品牌的知名度和销售额。通过选取「高潜人群促转化」场景下的人群包，该品牌迅速锁定了具备高消费能力和高付费意向的目标受众。利用磁力金牛开展广告投放，同时结合电商(快手小店)的销售策略，该品牌成功吸引了众多潜在消费者，销售额显著提升。

在流量竞争不断加剧的现今，品牌需要依靠先进的工具和策略来达成精准投放。快手「场景推荐人群」策略产品的问世，为品牌提供了一个高效、便捷的解决办法。通过选定恰当的人群包和营销场景，品牌能够快速触及目标受众，提升转化率和 ROI。随着技术的持续发展和市场需求的不停变化，我们期望快手在未来能够进一步优化广告投放工具和策略，为品牌带来更多的创新和价值。