关键词的匹配模式详细解析

当下，在所有的媒体平台上，关键词匹配方式主要被划分为三大类别：精确匹配、短语匹配以及广泛匹配。

而在百度平台，其对短语匹配做出了更为精细的区分：短语-精确包含、短语-同义包含以及短语核心包含。

360 推广平台则把短语匹配归为了两类：智能短语匹配和普通短语匹配。在此，精准获客菌提醒大家，凡是带有“智能“字样的工具，使用时都需谨慎……

谷歌平台在广泛匹配当中融入了带修饰符的广泛匹配，这意味着，谷歌平台实际上的匹配方式有四种：精准匹配、短语匹配、含修饰符的广泛匹配以及广泛匹配模式。带修饰符的广泛匹配本质上是对关键词中的某个词根进行了限定，较为复杂，感兴趣的朋友可以自行通过百度进行了解。

今天我们以百度平台的匹配方式作为示例展开讲解。

1、精确匹配

只有在企业所购买的关键词与网民的搜索词完全相同的情况下，企业的推广信息才具备展现的可能。

精确匹配的优势在于定位极其精准，其不足则是覆盖范围过于狭窄，可能致使流量不足。

当前在 SEM 行业中流传着这样一句话：最为理想的账户状态是将所有的关键词均设置为精确匹配，并且所有相关的搜索词都能够触发账户广告。这对于拓展词汇有着极高的要求。

而且百度后台存在一个称作“精确匹配地域词功能”的设置，即系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。例如某广告主的投放地域包含北京，他将“北京英语培训”这个关键词设定为精确匹配，此时一位身处北京的网民搜索了“英语培训”这个词，系统会给这位网民的搜索词添加“北京”这个地域，从而与广告主的“北京英语培训”这个关键词相匹配。

2、短语匹配

当网民的搜索词包含企业的关键词时，企业的推广信息便有展现的机会。

1）短语精确包含

也就是说关键词完整无误地被包含在搜索词之中，这在短语匹配里属于最为精准的一种匹配方式，据精准获客菌所知，也是当前账户中使用频率最高的。

2）短语同义包含

同样要求关键词被包含在搜索词里，然而关键词中间能够断开，或者顺序颠倒，亦或者用同义词予以替换。这种匹配方式相较短语精确包含而言更为宽松，流量更大，但匹配到杂乱无章的词的概率也随之提高了。

3）短语核心包含

此种匹配方式接近广泛匹配，只是比广泛匹配略微收敛一些，如果网站的流量较为匮乏，建议采用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽松了。

3、广泛匹配

当网民的搜索词与企业关键词高度关联（如同义近义词、变形词等等）时，企业的推广信息均有可能获得展现机会。

实际上，广泛匹配的范围已经放得非常宽广了，流量会较大，但精准度着实较低，属于土豪专用，倘若预算有限，还是不建议采用。

附：各匹配方式的显示符号

[] 表示精确匹配，如：[英语培训]

“[]” 表示短语-精确匹配，如：”[英语培训]”

“” 表示短语-同义匹配，如：”英语培训”

“{}” 表示短语-核心匹配，如：”{英语培训}”

不加任何符号时表示广泛匹配，如：英语培训