竞价展现位置深度剖析

竞价广告的展现位置经历了诸多变化，尤其是在今年 5 月的事件之后，各大搜索引擎纷纷对竞价广告的展现位置做出了调整。

当下各大搜索引擎的广告位状况如下：

百度

PC 端：在搜索结果页，每页设有 5 个广告位，有时均出现在上方，有时上方呈现 3 条，页面末尾处会以推广链接的形式展现 2 条。

移动端：每页有 4 个广告位，有时上方为 3 条，中部 1 条；有时上方 2 条，中部 1 条，下方 1 条。（移动端的糯米、百度有钱花等位置，由于未标注“广告”字样，不在此次讨论范畴内）

360

PC 端：搜索结果页每页有 6 个广告位，集中于上方。

移动端：每页 3 个广告位，同样集中在上方。

搜狗

PC 端：每页有 13 个广告位，左侧上方 5 个，右侧最多能出现 8 个广告位。不过，搜狗与前两家不同的是，翻页之后几乎难以见到广告。

移动端：每页 4 个广告位，上方 3 个，下方 1 个，翻页后的广告位保持不变。

神马

神马仅在移动端存在：每页 4 个广告位，上方 3 个，下方 1 个。

展现量处于搜索营销漏斗的最顶层，是搜索营销的起始环节。所以，检查广告能否正常展现，是 SEMer 的基础工作之一。

接下来为大家介绍几种查看广告排名的方式：

1、直接通过百度进行搜索：

直接搜索会受到广告个性化展现机制的影响，倘若想要获取更为准确的排名情况，建议在搜索前清除历史记录与 Cookies。

适用度★★

2、在后台推广实况中进行搜索：

在推广实况里能够查看当前地域以及外地的情况，默认是当前地域。如果要查看某个地区（包括本地），建议直接设定当地的市，例如查看本地时，若选择默认当前，可能会因 IP 并非本市而导致排名错误。推广实况的实时排名基本不受个性化因素的干扰。

适用度★★★★

3、借助 VPN：

利用 VPN 变换 IP，模拟外地网络环境，这与直接搜索较为相似。

适用度★★★

4、通过推广报告中的趋势分析以及关键词报告查看：

关键词报告能够呈现关键词在某一时间段的排名状况，涵盖（大致）半小时内的排名变化。

适用度★★★

5、利用调价软件自动检测排名：

这里检测的排名会因软件原理的差异而有所不同。主要分为两类：其一，直接通过前端网页上蜘蛛爬取统计得出的排名；其二，通过 API 接口对接推广实况中的排名。蜘蛛在网页上爬取的是即时排名，而推广实况中的是平均排名。尽管原理各异，但整体反馈的排名数据偏差并不大。

适用度★★★★★

6、使用看排名工具：

在凤巢账户中，推广管理旁边有个便捷管理，其中的看排名工具能够查看 PC 和移动端部分重点词的排名情况（比较接近实时排名）。然而，最多只能关注 150 个重点词，具有较大的局限性，排名更新频率也相对较慢。

适用度★★★

7、最后一种较为传统的方法

，请求外地朋友协助搜索查看：让外地的朋友在其所在地搜索关键词以查看广告，当推广实况和其他方法都无法搜索出广告或者看不到某种样式时，可以尝试使用这种方法。

适用度★★