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质量度优化策略全面解析

以下内容源自月光博客的《十分质量度优化指南》

在百度推广中,质量度属于关键词的一项属性,它是由百度推广系统依据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现(包括账户生效时间、账户内其他关键词的点击率等)众多因素综合计算得出的数值。在账户里,质量度共划分成 10 个等级,以 5 颗星来表示,一颗星代表 2 分,10 分最为优质,1 分最为逊色。

高质量度具备的主要优势有:对于广告投放者而言,能够以更低的点击价格获取更出色的排名,进而降低整体的推广费用,提升投资回报率。与此同时,质量度的提高,广告还有可能跳至左侧,提高点击率。对于搜索用户来讲,搜索用户越是感兴趣,点击的人数越多,访问者的体验越佳,质量度就越高,这对于提升用户的体验程度大有裨益。

第一篇:优化排名与推广落地页的相关性

若想掌握质量度的优化技巧,首先梳理一下质量度的影响因素:

优化质量度,就是通过提升质量度影响因素的表现来达成。具体而言,可以从优化排名、优化目标页面以及优化创意这三个方面着手。PS:微信回复“质量度”获取精准获客 SEM 质量度专题知识。

1.优化排名:

排名对推广结果的点击率有着直接的影响。在左侧排名较高的推广结果,更容易吸引网民进行点击。所以优化排名能够显著提升质量度。当质量度不理想时,适度提高关键词的出价,以获取更优的排名,从而实现质量度的提升。

2.优化目标页面:

优化目标页面的关键在于:依据链接页面的内容来撰写创意。也就是说,创意中的卖点,必须能够在访问 URL 链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引而点击进入网页,却无法找到相应内容时,大部分人会离开网站。目标页面过高的跳出率会对质量度的表现产生影响,因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

第二篇:盘点助力点击率的推广样式

除了优化排名、推广落地页相关性和创意之外,您还可以关注百度推广为您精心打造的众多附件推广样式。它们能够让您的推广更加引人注目,促进推广整体点击率的提升,进而提高质量度得分。接下来,我们将为您盘点各种能够助力点击率的推广附加样式。

1.适用于 pc 搜索推广的推广附加样式:

温馨提示:↑↑点击查阅大图

2.适用于移动搜索推广的推广附加样式:

温馨提示:↑↑点击查阅大图

第三篇:创意飘红和通顺

在质量度优化方案的第一篇中,为大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的办法。本篇将为您讲解创意优化的相关技巧。

网民是否点击,创意起着关键作用。同样是位于左侧前列的推广结果,点击率仍可能存在很大的差别。因此,优化创意、获取高点击率,是优化质量度的有效途径。优化创意可以从以下 4 个方面入手——

1.飘红:

适度让创意呈现红色,能够有效吸引网民点击,从而获得更良好的质量度。飘红可以通过两种方式达成——

飘红有几个小窍门需要大家留意:①飘红数量要合理,适当飘红效果更佳:通配符并非越多越好,通常建议 3 个左右为宜;②标题飘红,提升整体点击率:标题相比创意描述更能吸引注意,保证标题有飘红效果最为理想;③选择单元内最长的关键词,这样能够保证创意在任何位置展示时,能够更有效地呈现红色,同时可以避免触发关键词带入后过长,导致截断不合理。

2.通顺:

创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也会更高。导致创意不通顺的 2 个原因,双管齐下,才能保证创意通顺。

由于一个单元内的关键词共用创意,所以要保证创意通顺,首先需要搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:

账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就能够保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

第四篇:优化创意相关性与吸引力

在创意优化方面还需要注意:相关性和吸引力。创意相关性高、吸引力强,是高规格创意的体现,对于提升质量度非常有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧。

1.相关:

创意相关性主要体现在以下两个方面。

做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),编写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提高点击率。

① 较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民进行此类关键词的搜索可能包含多种目的,难以确切判断其需求。在这种情况下,如果在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能会影响推广效果。因此,建议提供整体性的推广内容,而无需细化到某一个细节。如:

搜索词

优化前

优化后

手机

超值 XX 手机,双卡双待,超高性价比,就在 XX 网!

手机-XX 网千余款热销机型,全方位手机服务。

分析:优化后减少了过于具体的信息,未给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更有可能满足网民获取丰富信息的期望。

② 信息需求的搜索

当网民的搜索目的是获取信息时,建议重点在于满足信息获取,撰写的内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出过强的商业信息,隐藏商业属性,让网民在心理上更容易接受。如:

搜索词

优化前

优化后

如何使用网盘

百度网盘—新注册用户免半年年费,立刻拥有 15G

空间!

百度网盘—简单易用,一键关联账号,轻松上手!

分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出了网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能够提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。

③ 消费决策的搜索(精准搜索)

当网民已经经过信息获取阶段,发展到具有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了寻找某个商品,会出现较为明确的搜索词。此时,需要注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。对于这类需求,如果是该商品的官网可以进行明确展示,大力推广。可参考第三部分(合理使用品牌影响力)。如果不是官网,不具备品牌优势,可以从以下几个方面入手。

[1]建议充分提供影响消费者购买决策的信息,如价格、优惠等。

搜索词

优化前

优化后

买百度手机

百度手机,就上 XX 网!

百度手机,XX 网现货发售,低至 2099 元!

分析:优化后丰富了展示内容,并突出了价格优惠信息,符合网民购买手机的搜索需求。

[2]突出特殊卖点,特别是在不具有特别知名度时,应强调具体的优势差异点。

搜索词

优化前

优化后

好的网盘

百度网盘,随时提供文件备份!

百度网盘,空间大,速度快,支持手机端!

分析:优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点,具有很强的吸引力。

[3]对于旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。如:客户为化妆品销售 A 网,售卖 XX 牌粉底

搜索词

优化前

优化后

XX 牌粉底

买化妆品就上 A 网,引领时尚的女性购物网站!

XX 牌粉底官方授权,100%正品!时尚女性购物网站,潮人聚集地!

分析:优化后模糊了 A 网的名称,创意撰写与搜索词密切相关,并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关,要依据链接页面的内容来撰写创意。即创意中的卖点,要能够在访问 URL 链接的网页中找到。

2.吸引:

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中崭露头角的最佳方式。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能够保持优势。提升创意吸引力不妨从两个方面思考。

① 创意形式:您可以——

[1]优化语句结构

组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。可以采用短句式提升易读性,使用疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理运用。如:

搜索词

优化前

优化后

组织行为学

图书《组织行为学》-行为主义-促销仅售 52.5 元,7.7 折

买正版《组织行为学》来 XX 网,7.7 折货到付款!

分析:优化后调整了语句结构,去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX 网”信息,重点内容清晰明了。

[2]规范标点符号的使用

注意在创意撰写中标点符号的规范性,合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如:

搜索词

优化前

优化后

格林童话

买格林童话,促销 30 元!

买《格林童话》,六一儿童节,满 200 返 60,快来 XX 网!

分析:对书名“格林童话”使用书名号,符合网民阅读习惯,突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌。

② 创意内容:

[1]合理运用品牌影响力

[2]考虑行业特殊属性:不同行业具有不同的行业属性,考虑行业特殊性,突出网民关注的侧重点。

图书出版业侧重于正版;

3C 侧重于正品和联保;

贵金属(珠宝、首饰)侧重于质量保证;

租房侧重于地理位置属性…

搜索词

优化前

优化后

2013 年手机

手机网购,就上 XX 网!

2013 年手机,超高配置,100%正品行货,全国联保,送货上门!

分析:优化后突出 3C 行业的重要属性,如手机是“100%正品行货”、“全国联保”,并且有明显的相关性

[3]提升内容丰富程度:对信息进行充分表述,避免过短而缺乏有效信息,以免网民认可度低。

搜索词

优化前

优化后

网盘

找网盘,用百度网盘!

百度网盘,免费注册,15GB 超大空间!

分析:优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息,寻求认可,吸引网民点击查看。

[4]展示产品、服务的独有优势

以上,为大家介绍了一些质量度优化的方法,以供大家参考。需要说明的是,由于各个客户的创意差异较大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还需要大家在日常优化中积累、提炼。

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THE END
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