一、否定关键词的定义是什么?
否定关键词,又被称作否定匹配,属于关键词的一种基本匹配方式,是账户操作范畴内的概念。其分为“否定关键词”与“精确否定关键词”两类,不过前者的称呼并非十分准确,更为恰当的表述应当是短语否定关键词或者词组否定关键词。以百度凤巢账户来说,在推广计划层级以及推广单元层级,均能够对否定关键词予以设置。
二、否定关键词具有何种价值?
否定关键词和关键词匹配方式里的广泛匹配、短语匹配协同运用,能够对创意的展现加以约束,过滤掉无效的点击,进而实现对流量的精细化管控,提升关键词的有效率与精准度,降低成本,增强投资回报率。
短语否定关键词:只有在网民的搜索词完整涵盖否定关键词的情况下,推广结果才不会展现。
精确否定关键词:只有当网民的搜索词与精确否定关键词完全相同的时候,推广结果才不会展现。
需要留意的是,否定关键词不能单独运用,必须结合关键词匹配方式以及搜索词报告,三者共同使用。否词仅仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词发挥作用。
三、否定关键词的分类情况
在实际的工作过程中,我们将否定关键词划分为预见性的和不可预见性的。
1、可预见性:
依据产品以及目标人群的定位,您需要熟知您的产品,了解目标人群,把无效人群排除在外,完成首轮否定关键词的设定。例如您从事妇科医疗工作,诸如儿童、预防、招聘、药、胶囊等等,与您的医院没有关联,就无需让这类词进行展现。
2、不可预见:
通过百度后台的关键词工具,能够查看哪些词并非目标客户,从而有针对性地进行过滤;拓展的渠道是搜索词报告,这也是最容易想到、最为直接的渠道,在否词的时候要展开联想,依据出现的这个词,思考还有哪些无效的词需要否掉,例如,在搜索词中出现健美操,您要联想一下,运动这类词是否也需要否定。
四、否定关键词的设置技巧
1、以百度凤巢系统为例,当下最为基础的账户所提供的否词数量包含 200 个短语否和 200 个精确否,如果账户星级更高,那么能够享受到各 300 和各 400 的否词量,详情见下图:
这样的数值往往是不足的。所以在设置否定关键词时,十分关键的一点在于合并同类项的能力,不能只是看到不相关的关键词就精确否定掉,还需要具备预见性。通过恰当的方式否定掉未来可能出现的其他不相关搜索词。预见性极为重要,筛选出无效关键词后,要展开分析。每一个无效关键词的背后或许代表着一类无效人群。一定要剖析无效词产生的缘由,可以借助关键词工具拓展相关的无效词,要保持对关键词的敏感度。
2、优先考虑短语否定,之后再考虑精确否定。这个顺序极为重要。能够采用短语否定的尽量采用短语,因为精确否定只能针对一个词。当然,有些词只能进行精确否定(点击量高的单名词),关键词匹配方式同样重要,并且两者需要相互配合。
3、否定关键词列表

也是需要持续进行补充、完善、合并以及优化的,要定期查看搜索词报告,实时监控无效流量,除了每日的查看之外,还能够按照周、月、甚至业务周期来查看。如此一来,对于某个时间段的无效关键词流量能够形成一个全局的认知。
4、作为 SEMer,平时应当整理一份自身行业常用的否定词,在新建计划的同时就能够直接添加进去。比如招聘中的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等,这些对于多数行业都是通用的否定词。
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