否定关键词详细知识解读-精准获客

一、否定关键词的定义是什么？

否定关键词，又被称作否定匹配，属于关键词的一种基本匹配方式，是账户操作范畴内的概念。其分为“否定关键词”与“精确否定关键词”两类，不过前者的称呼并非十分准确，更为恰当的表述应当是短语否定关键词或者词组否定关键词。以百度凤巢账户来说，在推广计划层级以及推广单元层级，均能够对否定关键词予以设置。

二、否定关键词具有何种价值？

否定关键词和关键词匹配方式里的广泛匹配、短语匹配协同运用，能够对创意的展现加以约束，过滤掉无效的点击，进而实现对流量的精细化管控，提升关键词的有效率与精准度，降低成本，增强投资回报率。

短语否定关键词：只有在网民的搜索词完整涵盖否定关键词的情况下，推广结果才不会展现。

精确否定关键词：只有当网民的搜索词与精确否定关键词完全相同的时候，推广结果才不会展现。

需要留意的是，否定关键词不能单独运用，必须结合关键词匹配方式以及搜索词报告，三者共同使用。否词仅仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词发挥作用。

三、否定关键词的分类情况

在实际的工作过程中，我们将否定关键词划分为预见性的和不可预见性的。

1、可预见性：

依据产品以及目标人群的定位，您需要熟知您的产品，了解目标人群，把无效人群排除在外，完成首轮否定关键词的设定。例如您从事妇科医疗工作，诸如儿童、预防、招聘、药、胶囊等等，与您的医院没有关联，就无需让这类词进行展现。

2、不可预见：

通过百度后台的关键词工具，能够查看哪些词并非目标客户，从而有针对性地进行过滤；拓展的渠道是搜索词报告，这也是最容易想到、最为直接的渠道，在否词的时候要展开联想，依据出现的这个词，思考还有哪些无效的词需要否掉，例如，在搜索词中出现健美操，您要联想一下，运动这类词是否也需要否定。

四、否定关键词的设置技巧

1、以百度凤巢系统为例，当下最为基础的账户所提供的否词数量包含 200 个短语否和 200 个精确否，如果账户星级更高，那么能够享受到各 300 和各 400 的否词量，详情见下图：

这样的数值往往是不足的。所以在设置否定关键词时，十分关键的一点在于合并同类项的能力，不能只是看到不相关的关键词就精确否定掉，还需要具备预见性。通过恰当的方式否定掉未来可能出现的其他不相关搜索词。预见性极为重要，筛选出无效关键词后，要展开分析。每一个无效关键词的背后或许代表着一类无效人群。一定要剖析无效词产生的缘由，可以借助关键词工具拓展相关的无效词，要保持对关键词的敏感度。

2、优先考虑短语否定，之后再考虑精确否定。这个顺序极为重要。能够采用短语否定的尽量采用短语，因为精确否定只能针对一个词。当然，有些词只能进行精确否定（点击量高的单名词），关键词匹配方式同样重要，并且两者需要相互配合。

3、否定关键词列表