哪些表是 SEM 竞价数据常常需要进行分析的？

做竞价关键在于思维，尤其是分析能力。这种分析能力主要依托于数据，对于竞价工作而言，每天都需要制作大量的表格。一个擅长制作表格的竞价人员，通常具备较强的竞争力。那么，做竞价有哪些常用的表格呢？

1：时段表（小时表）

也被称为小时表。它用于统计每小时账户的展现量、点击量、消费、对话、有效对话、预约到诊以及涨幅等情况。一般在大行业的多账户操作中应用较多，例如医疗和教育领域。小时表对账户的调整作用显著：其一，能依据每小时的涨幅来控制消费；其二，通过每小时的对话情况进行分析，进而选择重点时段加大投放力度。许多时候，时间投放策略都是基于时段表来制定的。

2：关键词转化表

每周都要制作一次关键词转化表，以此了解自己账户中哪些关键词有转化，哪些没有。对于有转化的关键词，保持原价或者提价，没有转化的则降价或者调整着陆页。所以，关键词转化表极为重要。无论着陆页是通过函数编写、编码编写，还是利用 Excel 下拉功能生成，都能迅速制作出关键词转化表，常用的公式有 vlookup、countif 函数。

3：专题转化表（着陆页）

如果账户的着陆页页面较多，就需要一周或者半个月制作一次专题转化表。通过这样的方式，统计出转化高和转化低的着陆页，后期据此为关键词进行调整。

4：病种表（病种可用计划命名，词性可用单元命名）

在医疗领域，病种表是至关重要的表格。无论是统计病种的展现量、点击量、消费，还是最终的产出，都离不开这个表格。由此可见，病种表主要用于调整病种和计划。为何会涉及到计划的调整呢？因为在医疗行业，一般病种都是以计划来命名，这样在数据统计和分析时会非常便捷。比如祛斑计划、祛痘计划、人流计划等等。

5：渠道表

统计每个渠道的展现量、点击量、消费以及效果等。这是每天都需要完成的工作，涵盖四大搜索引擎、陌陌以及其他平台。不能只重视主要的渠道。

6：每日报表（周、月）

记录每个账户每天的展现量、点击量、消费、对话、有效对话和预约到诊等状况。连续记录 7 天的每日报表就形成了周报表，4 个周报表则构成月报表。所以，只需每天统计账户数据即可，包括 PC 数据和 YD 数据。

7：地域表（多地区投放）

主要适用于多地区投放或者全国投放的行业。地域报表能够对地区投放情况进行分析，以便后期对账户做出调整。

其他报表还有词性（单元）表（词性一般用单元命名，例如费用、医院、治疗等）、抓取表等等。

以上这些均为主要且常见的分析表。关于竞价的分析表种类繁多，每个公司都有所不同。有的多，有的少，有的自行设置，有的借助第三方开发。总之，适合自己的才是最佳的。而从事竞价工作，也要多制作这些表格，才能熟能生巧，从而更好地进行调整。