22 条 SEM 相关专业词汇简称的阐释

01. 搜索引擎营销 SEM

搜索引擎营销乃是以搜索引擎作为平台，借助调整网页在搜索结果页上的排名，以此为手段给网站带来访问量，专门针对搜索引擎用户所开展的营销活动。

02. 搜索引擎优化 SEO

搜索引擎优化，亦被称为搜索引擎友好设计，属于搜索引擎营销的一种方式，主要是通过对网站的结构与设计进行调整，以达成使网站对搜索引擎更具亲和力、让搜索引擎能够更清晰和全面知晓网站的结构与内容的目标，进而在搜索引擎用户查询相关内容时，能够更合理地评估和判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给予较为靠前的排名。

03. 搜索请求 Query

搜索请求，也被称作搜索查询，指的是用户在搜索引擎中键入某个关键词进行搜索，并试图获取返回结果的过程。搜索请求体现了查询者的搜索意向。

04. 日均搜索量 Daily queries

日均搜索量是指关键词每日在搜索引擎上的搜索请求的总和。它反映了某个关键词被网民搜索的状况。

05. 展现量 Impressions

展现量是指在一个统计周期内，推广信息在搜索结果页被展示的次数。

06. 点击量 Clicks

点击量是指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。

07. 点击率 CTR

点击率是指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比例。其计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。

08. 平均点击价格 CPC

平均点击价格指的是平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。

09. 千次展现消费 CPM

千次展现消费指的是推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000。

10. 流量 Traffic

流量，广泛地指网站的访问量，在不同的情境之下，可以运用不同的指标来进行衡量，像是访客数、访问次数或者浏览量等等。它反映了到达目标网站的访问数量。

11. 独立访客数 UV

独立访客数，通常简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者的总和。同一人在统计周期内的多次访问被统计为一个独立访客。

12. 页面浏览量 PV

页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总数。即网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。

13. 访问次数 Visits

访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数总和。例如，倘若访客在网站上的不活动时间超过一定的时长，下次再有活动就会被算作新的会话，计为 2 次访问。

14. 平均单次访问时长 Avg. Time Spending

平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时长。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。

15. 流失率 Churn Rate

流失率针对指定路径对应的步骤而言，是指访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。其计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数 – 下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%。

16. 转化目标 Goal

转化目标，也被称作转化目标页面或目标页面，指

商户期望访客在网站上完成的任务，比如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

17. 路径 Path

路径是指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设定的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。

18. 转化 Convert

转化指的是潜在客户完成一次推广商户所期望的行动。转化可以表现为潜在客户做出了如下行为：1.在网站上停留了特定的时间；2.浏览了网站上的特定页面，像是注册页面、“联系我们”页面等等；3.在网站上进行注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；5.通过电话进行咨询；6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交（尤其对于电子商务类网站而言）。

19. 转化次数 Conversions

转化次数，也被称为转化页面到达次数，指独立访客到达转化目标页面的次数。

20. 转化率 CVR

转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数在推广信息总点击次数中所占的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10 名用户看到某个搜索推广的结果，其中 5 名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标 URL 上，之后，其中 2 名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。

21. 转化成本 CPA

转化成本指每次转化所耗费的推广费用。计算公式为：转化成本=（推广费用/转化次数）×100%。

22. 投资回报率 ROI

投资回报率（ROI）指的是通过投资应当返回的价值，也就是企业从一项投资活动中获取的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/投资总额×100%。