竞价账户跳出率居高不下？原因竟然是这几个！

竞价推广作为一种相对成熟的互联网营销手段，通过用户搜索被动展示，能够为企业引入精准的用户流量。然而，在推广期间，会遭遇形形色色的难题，像页面跳出率居高不下的状况。

要化解难题，得先探寻根源。竞价推广亦不例外，唯有查明用户跳出率高的缘由，方可有的放矢，处理问题。百度竞价托管指出，通常致使账户跳出率高的原因主要涵盖以下几方面：

一、页面质量的问题

单页访问意味着访问者访问您的网站时，仅浏览一个页面便离开了，可能存在的原因如下：

(1) 页面里的内容并非访问者所寻求的。

(2) 页面的用户体验欠佳，访问者缺乏继续浏览的意愿。

百度竞价托管提议开展 A/B 测试或者多变量测试，倘若为流量问题，可以调整关键词，变更广告创意等等。

二、匹配度的问题

1、关键词与创意的匹配度

在选取关键词之前，我们应当充分熟悉产品，洞察用户的点击行为，依据网站内用户的反应及行为来定位关键词与创意。

原因在于，匹配度越高的关键词，最终的转化率就越高，并且还能够有效削减推广成本。

2、创意与着陆页的匹配度

在推广过程中，撰写创意应完全依照着陆页的内容，您的创意与着陆页的相似度越高，点击后的跳出率自然也会降低。

所以，在着陆页设计之初就应对产品进行分析，设计内容完全依照产品以及关键词展开；推广时，创意要按照规划执行，不可夸大，也不能抄袭他人创意。

三、外部链接所致

每个网站通常都会存在一些指向站外的链接，倘若访问者点击了这些链接，一般情况下网站分析工具难以继续追踪。

例如，某个用户点击页面上的链接到外部网站作进一步浏览，此类访问不应被视为跳出访问。

针对这种情况，百度竞价托管建议对所有的出站链接点击予以追踪，对这类拥有较多外部链接的页面进行单独标记或者过滤，以防对整站的真实跳出率变化造成影响。

四、打开速度是否过慢

倘若您所推广的网站，打开速度过慢，超过 3 秒，那么该用户跳出的概率将会增加 50%以上。

所以，企业需时常检查着陆页的打开速度，确保能在 3 秒内打开，没人愿意对着一个无法打开的网页干等。

除了上述具体问题对应的解决办法，还有哪些方式能够降低账户的跳出率？请看下面：

(1)运用面包屑导航

(2)站内链接要合理得当

(3)优化网站内容

(4)整体版面契合用户的观赏习惯

(5)增添活动类内容吸引访客；

(6)寻求百度竞价托管，针对不同行业产品，进行受众、需求、产品分析，并通过对展现、点击、点击率、均价、落地页等全方位监控及效果反馈，制定更多的优化方案以提升投入产出比。

百度竞价托管觉得，良好的账户效果取决于竞价员对账户的整体把控，每个环节的优化都不可或缺，企业若想达成出色的推广效果，必须用心对待。