sem 怎样实现精准推广关键词的技巧？

如今，搜索已成为网民查找广告信息的常见方式，潜在客户在寻求所需产品或服务时，通常会借助搜索引擎进行。故而，对于提供各类产品或服务的网站、商家及企业等群体而言，关键词无疑是获取商机的关键环节。然而，选择关键词绝非易事，需要考量的因素众多。比如，所选关键词能否与自身网站内容适配；哪些词汇的搜索量较大；是否存在某些关键词能够左右潜在客户对同类产品的喜好，进而激发新的需求。总之，要想正确选定关键词，必须下一番功夫。希望通过上述内容，大家能深刻领会在开展 SEM 时选择关键词的重要性。接下来，以在国内搜索引擎市场占据绝对优势的百度凤巢系统为例，阐述如何合理找到精准推广的关键词。

在进行百度竞价时，若推广费用充足，一般遵循“多提词，提好词”这六字原则。“多提词”指的是大量提交与自身产品或服务相关的关键词，以此增加展示次数，快速提升展示量与咨询量，进而提升销量便水到渠成。“提好词”则是尽量选取与所提供产品和服务相关的词汇，即要考虑搜索者的搜索心理。比如，倘若您售卖诺基亚手机，用户搜索“诺基亚 6131 怎么刷机”，这表明该用户已购买过此款手机，此次搜索购买新手机的可能性极小。若进行广泛匹配，您的广告很可能被无效点击，造成广告费的浪费。当然，若您除提升销量外，还有提升知名度的需求，如此选择关键词也未尝不可。所以，这六字原则并非放之四海而皆准，还需结合自身资金实力与推广目的综合权衡。

不过，优质的关键词通常具有一些特点，下面介绍四种较好的 SEM 竞价关键词。

首先是第一类，即“品牌词”。品牌词指能够彰显实力的品牌名称。通常，搜索品牌词的网民往往是目标明确的潜在客户，因此“品牌词”在 SEM 关键词选择词库中至关重要。但需注意两点，其一，切勿使用他人品牌，一方面用户意向不在您这儿，成交率低；另一方面易引发法律纠纷。其二，若很多网站中，用户搜索后您的自然排名已居首位，且无人对此词竞价，那就不必浪费广告费对此词竞价。

接着是第二类，即“行业词”，行业词是体现行业特性、表明产品所属类别的词汇。此类词汇可能会影响潜在客户对同类产品的倾向，也是企业关键词词库中颇具潜力的选择。

再谈第三类，即“产品词”，产品词是企业所提供产品的名称、别称，能清晰反映网民的搜索意图，是企业关键词词库的必备词汇。这类词汇的搜索者可能是最直接的需求者，也是最有可能成为客户的潜在人群。

最后是第四类，即“产品咨询词”，产品咨询词是用于咨询产品的词汇，多为贴近网民口语的词汇、短句。咨询词往往最贴近潜在客户的需求，且极易影响客户的消费决策，是企业关键词词库中的明星词汇，此类词汇的搜索者在匹配恰当的情况下，往往转化率最高。