SEM 推广怎样降低均价同时提高点击率呢？-精准获客

在当下，网站竞价推广已然成为网络营销中至关重要的优化路径，作为一种付费的营销推广方式，许多人在优化过程中都极为谨慎，毕竟账户资金一旦投入，若未获得点击或流量，那就意味着 SEM 推广账户结构存在问题。那么，SEM 推广怎样降低平均价格并提高点击率呢？

一、平均点击价格（CPC）偏高

平均点击价格（CPC）受两个要素影响，分别是质量度以及排名与竞争度。所以，要降低平均点击价格（CPC），需从这两方面着手思考。

1. 排名与竞争度

当一些热门关键词被众多推广商家抢购时，若想获取较为靠前的排名，往往需要给出较高的出价。如此激烈的竞争会致使平均点击价格（CPC）过高。只有相关性强、回报丰厚的商家才能够长期承受高昂的推广成本。所以，通常而言，不必冲动行事，为一个回报低的关键词与竞争对手拼个你死我活，通过创作迎合消费者需求且令人信服的标题描述，即便排名稍低一些，也有可能获得更高的点击率。

2. 质量度

平均点击价格（CPC）能够通过提升质量度指数来降低。质量度是依据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户的整体表现（账户内其他关键词的点击率）等众多因素计算得出的。因此，点击率的提升、相关性的增强以及账户整体表现的优化，都有助于提高质量度。百度期望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击的价格会更低，以此激励推广商户提升推广结果信息的质量。

二、点击量过少

点击量过小时，是由两种情况导致的，即展现量过小或者点击率偏低。

1. 展现量高，但点击数少，致使点击率（CTR）偏低。

点击率（CTR）偏低表明可能关键词与文案的相关性不佳，无法满足潜在受众的需求，从而导致点击数少。您可以通过优化文案创作，增强关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。

点击率（CTR）偏低也可能表明推广结果的平均排名较低，缺乏竞争力。可以通过提高平均点击价格（CPC）来提升排名。

点击率（CTR）偏低还可能是关键词匹配模式存在问题。例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现，此时推广结果属于无效展现，即推广结果信息未展示在潜在受众面前。这种情况就需要通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即当用户搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。