在 2024 年上半年，
小红书
平台上诸如“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己一遍”、“人生是旷野”、“原生家庭顶配”等话题引发了热烈讨论，这背后究竟反映了消费者怎样的需求？
综合热门内容以及小红书用户的分享情况来看，变数和不确定性已成为一种新的常态。消费者对于“安全感”的渴望相较以往更为强烈，心理也更为“脆弱”，他们迫切希望获取可信且令人安心的答案。
本期，千瓜推出了《2024 上半年
小红书热门
内容解读报告——安全感种草洞察》（完整版共 20 页，领取方式见文末）。该报告深度剖析平台数据，探寻消费需求的变化，借由具体趋势与营销案例的分析，为品牌提供种草方面的建议。
图丨千瓜数据
报告概要：
一词总结
安全感主导热门内容趋势
种草解析
品牌怎样“深植”安全感
实用好用
品质价值
内外情境
商业推广建议
2024 年上半年，在众多热门内容的背后，我们洞察到了人们对于“安全感”的需求，甚至情绪价值也成为满足安全感的组成部分。因此，需要重新审视这一最为根本和质朴的规律。建议品牌从以下三个维度展开种草：
实用好用：留意到当代人对于实用好用定义的转变，从“产品功能功效”、“空间场景体验感”、“时间维度利用率”中探寻消费者的真实需求。在内容营销中，着重展现产品的功能质量，以及在时间和空间上的适用程度。切实解决问题，让消费者感到安心。
品质价值：在消费的前后及使用过程中，通过品牌服务、文化、工艺、产品体验等方面，进行更高层次的价值传递，打造与消费者生活方式和消费理念相契合的产品内容，塑造可信可靠的品牌形象。
内外情境：营造外部、内部的能量场，从物质、职业、情感、自我等角度，构建消费场景，传递内心自治、自我强大的人生观，助力消费者摆脱恐惧和焦虑，获取确定的信心与答案。
最为本质的规律，往往能够孕育出最为强大的力量。追求安全是人的天性，在当今社会，这一需求不仅具有长期性，还将随着时代的发展而延展和重构。期待在下半年，有更多的品牌能与千瓜一同，探索内容走红的根本需求以及用户消费的核心动机。
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