若要出色地完成竞价优化，在 SEM 优化技巧中，初期搭建优质账户是关键所在，而账户结构在 SEM 技术里更是极为重要的一环。
1. 账户结构
优质的推广账户必然具备明晰的结构，分类方式科学合理。同一推广单元内的词性和词义应保持基本一致，这样便于管理，在进行调整时能够精准定位，避免出现交叉或遗漏的情况。
除了依据推广业务区分不同的推广计划外，还可针对不同的推广时段、推广设备以及推广地域等需求设立单独的计划。而且，良好的账户结构对于提升关键词质量度有着显著的助力。
2. 关键词
合理性：涵盖关键词相关性合理、关键词匹配模式恰当、关键词数量完备，力求实现全面有效的覆盖。
url 标记：切勿轻视 URL 标记的作用，经标记的 URL 不仅具有唯一性，还能通过命名定义明确该关键词出自哪一推广单元、哪一种推广子途径以及匹配模式如何，为精准的数据分析筑牢基础。
3. 创意新颖
创意犹如推广账户的血肉，出色的创意广告能够彰显良好的企业形象，传递企业的优势和先进理念，在众多竞争对手中崭露头角，吸引更多潜在客户的关注。
优质的创意应恰如其分地运用通配符，与推广单元内的关键词相互呼应，在描述中充分展现企业优势，语句精炼，给人留下深刻印象。
4. 着陆页相关
着陆页是用户点击推广链接后进入企业网站的首个页面，需与对应的搜索词意图紧密相关。相关性越低，用户体验越差，甚至可能认为进错页面而直接关闭网站。反之，着陆页相关性越高，用户越有可能找到所需，进而继续浏览网站，提高潜在客户达成的概率。因此，着陆页至关重要，对其进行调整优化是长期必做之事。
5. 稳定良好的流量输出
当各个环节均妥善处理后，能够直接反映一个推广账户优劣的因素便是流量的多寡与精准度、有效对话的数量、转化成本的合理性，以及这些表现是否相对稳定。倘若能保持稳定且有所提升，表明账户在大的调整思路上未出现重大失误，一些经验性的举措切实有效。
将这五点落实到位，账户质量便能大幅提升，日后的 SEM 优化也会更为简便高效。
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