信息流广告不可或缺的 33 个专业术语，首一个你或许都未曾耳闻！

今日为诸位梳理了从事信息流不可或缺的 33 个专业术语，快来瞧瞧您知晓多少？

一、行业关联：

1、Rich Media：富媒体，此类应用采用了所有适宜且最为先进的技术，以最优的方式传递广告主的信息，甚至能与用户展开互动，例如视频、flash 广告等等。

2、植入式广告：于电影或者电视剧乃至其他综艺类节目中插入相关的广告，像变形金刚、非诚勿扰之类。

3、SEM：Search Engine Marketing 的简称，也就是搜索引擎营销。

4、SEO：Search Engine Optimization 的简称，即搜索引擎优化。

5、EDM：Electronic Direct Marketing 的简称，就是电子邮件营销。

6、AdWords：Google 的关键词竞价广告。

7、Banner：横幅式广告。

8、Button：图标式广告。

9、PR 推广：软文推广。

10、Adertorial：软文广告的一种类别，属于付费文章，特意设计得如同一篇平常的文章。

11、Banner Ad：横幅广告，位于网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。

12、DSP 展示广告：是 Demand-Side Platform 的简称，即需求方平台。

13、POP：Point Of Purchase，意思是“卖点广告”，也可以称作“店头陈设”。原本是指商业销售中的一种店头促销工具，其形式不限，但以摆设在店头的展示物品为主，例如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，均处于 POP 的范畴之中。

二、计费关联：

14、CPS：Cost Per Sales 的简称，即销售分成。

15、CPA：Cost Per Action，每次行动成本。

16、CPM：Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand，即每千人成本。

17、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每点击成本。

18、CPR：Cost Per Response，即每回应成本。

19、CPP：Cost Per Purchase，即每购买成本。

20、UV：Unique Vister 的简称，独立访客。

21、PV：page view，即网站被浏览的总次数。

22、IP：即 internet protocol，指独立 IP 数，一天内相同 IP 地址仅被计算一次。

23、PR 值：全称为 Pagerank(网页级别)，是用于评估一个网页“重要程度”的一种方法。

24、Alexa：Alexa.com 是专门公布网站世界排名的网站，网站排名存在两种：综合排名和分类排名。

25、Click：(点击量/点击次数)即 Click through，用户点击广告的次数，是评估广告效果的指标之一。

26、Click Rate：(点击率/点进率)即 Clickthrough-Rate，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即 clicks/impressions.倘若这个页面被访问了 100 次，而页面上的广告也被点击了 20 次，那么 CTR 为 20%，CTR 是评估广告效果的指标之一。

三、转化关联：

27、ROI：Return On Investment 的简称，投资报酬率。

28、CR 转化率：Conversion Rate 的简称，是指访问某一网站访客中，转化的访客在全部访客中所占的比例。

29、二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称作“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

30、跳出率：跳出率指的是浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

31、人均访问页面：PV 总和除以 IP 等于人均访问页面。人均访问页面大于等于 10 个，才可算作优质用户。

32、重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。

33、客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

来源：公众号 运营大叔

投稿：tougao@27sem.com