信息流广告、DSP、网盟以及 SEM 让人一头雾水、难以分辨？别愁，已经为您梳理妥当！

信息流广告、SEM 广告、DSP 广告以及联盟广告，许多人对它们之间的差别知之甚少。那么，在今天，我们就来为大家详细阐释一下它们彼此的差异所在，期望能够为您提供有用的参考。

下方的表格图片着重对比了这 4 种互联网广告的区别与优势，您可以点击大图进行查看，并建议您保存。

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在看完整体的对照之后，接下来，让我们逐个探究它们具体的特点和区别：

1、信息流广告

属性：属于广告主动寻找目标人群

媒体资源：信息流广告的媒体资源丰富多样，其最为显著的特点是信息流通常依托于自家的媒体资源。

比如：

智汇推：涵盖了腾讯旗下新闻类的 app 产品，像是腾讯新闻、天天快报、QQ 浏览器等等；

腾讯社交广告：包含腾讯旗下的社交类产品，如微信、QQ、QQ 空间等 app；

百度信息流：包含手机百度、贴吧以及百度浏览器等 app；

新浪扶翼：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等 app；

今日头条：包含今日头条和内涵段子 app；

……

这些均是主流的媒体平台，由于都是自家的媒体资源，所以质量相对要高一些。主打原生风格，注重用户的体验感受，所谓的千人千面个性化推荐、整合资源实现品效合一，这也是近些年来信息流极为火爆的原因之一。

广告样式：主要以单图、大图、组图的形式呈现

（单图-点击查看大图）

（大图-点击查看大图）

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2、SEM 广告

属性：属于人主动寻找广告

媒体资源：SEM 历经了十几年的发展历程，主要依托于主流的搜索引擎，受众目标明确，广告平台清晰透明。

流量覆盖：其本身的流量规模并不小，然而与信息流广告相比，就稍显逊色。

终端：PC 端与移动端均有，SEM 广告在终端方面没有绝对的移动化或者 PC 化之分，两个端口都非常重要，不过随着近些年来移动互联网的蓬勃发展，SEM 流量也大量向移动端转移。

广告样式：

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3、DSP 广告

属性：属于广告主动寻找目标人群

媒体资源：DSP 平台主要是与合作媒体进行对接，通过 ADX 与 SSP 达成链接。其优点在于媒体资源丰富，在移动端的表现更为突出，符合现代网民的终端需求。

不足之处在于不同平台的资源质量参差不齐，关键是个别不透明的因素对实际投放效果产生影响。

DSP 广告与信息流最大的不同之处在于，DSP 是整合他人的剩余资源。常见于一些小众的、工具类型的 app。

流量覆盖：流量规模庞大，但不够精细。

广告样式：

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4、联盟广告

属性：属于广告主动寻找目标人群

媒体资源：百度网盟、盘古、谷歌网盟均是 PC 互联网时代的产物，是互联网广告的典型代表之一，其主要的媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量优劣不等。

流量覆盖：流量规模大但质量欠佳。

广告样式：

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总结：

信息流广告、DSP 广告、联盟广告之所以常常被众多从业者混淆，是因为它们在精准定向人群的能力方面高度相似，然而各自的人群精准程度、终端定位、广告的原生程度以及优质媒体质量数量的占比均有所不同，因此产生的效果也存在较大差异。特别是信息流和 DSP 极易被混淆，记住这一点：“信息流的资源皆来自自家，DSP 则是整合他人的”，如此一来，就不会弄混啦！