超热门的“短视频”广告制作精妙诀窍！难道这些你仍未知晓？

本文由精准获客在线

明星优化师·新写作计划

精心打造，

点击查看计划详情

开展互联网广告需关注三大元素：信息

（各类能够被感知的形式：图文、视频、数字、符号等等）

、媒介

（各种能够进行传播的途径）

、人

（消费者）

。在当下用户稀缺的社会环境中，一个平台的用户量终归会面临瓶颈，达到饱和状态，不可能涵盖所有用户，因此都需要持续更新并筛选用户，整合资源，实现用户共享。

在竞争愈发激烈的大环境下，唯有不断创新方可崭露头角。而如今，短视频营销逐渐升温，成为各大平台与商家竞相争夺的方式，也催生了众多网络视频创作团队以及个人创作者。然而，许多人仍然不清楚如何创作引人关注的短视频。下面介绍

一些短视频制作技巧，期望能够助力短视频广告营销人士。

本篇目录：

1. 短视频制作技巧

2. 平台投放策略

3. 投放案例

一、短视频制作技巧

1、视频封面技巧

视频在选取封面时需突出以下特性：

1）内容保持原生，与信息流风格相契合

2）重点显著，画面具备层次感

3）能够激发用户的点击或观看行为

4）与主题或卖点关联紧密，过滤掉非目标用户

5）画面分辨率高，清晰且美观

2、视频元素注意点

对于视频元素应当留意：

视频布景

：色彩与环境布局简约化，呼应产品特性，满足剧情发展需求

背景音乐

：运用获得授权的音乐，与视频内容及风格相符，考虑不同流量位的内容原生性

视频人物/产品

：人物方面存在两种类型：一是能够引发用户共鸣，二是激发用户对某种场景的向往；产品分为两类：一是直接展示外观，二是间接体现效果

视频字幕

：通常靠近屏幕中央叠加在产品或人物之上，采用不固定的位置，吸引用户注意，但不遮挡产品和人物

3、视频类型玩法

主流玩法有以下分类，但不限于这些

真人口播

：结合产品玩法和实际环境，展现真实体验，直接切入卖点

产品展示

：直接呈现产品优势，唤起用户需求，增强品牌印象

情景剧

：还原场景，增强代入感，直接指出用户痛点，但需注意前期铺垫不宜过长

图片切换

（图文快闪）：通过后台模板即可完成，着重于素材的更新节奏

录屏

：能够直接展示 PP 的使用场景，通过录制对话框的形式，展示问题并予以解答

动画剧情

：将过程动画化，让用户看到产品所提供的服务，将虚拟过程实体化，增加代入感

二、平台投放策略

1、定向策略

定向涵盖通投以及精准定向。通投无需过度精细化，放开定向即可；精准定向在同组设置多条不同计划，选取一个定向维度作为变量。

新手或者涉足新行业且无保障时可以进行通投测试，在积累数据之后再逐渐实现精准投放；对于在行业中有一定经验把握或者对 kpi 要求严格的情况，则直接运用精准定向开始投放。

精准定向操作：

在同组中多建立 3 – 5 条计划，固定一个变量进行投放，例如以年龄作为变量，其他保持一致，又比如以时间作为变量，其他保持一致，再比如以终端作为变量，其他保持一致，或者以素材作为变量，其他不变，又或者以落地页作为变量，其他保持一致。

通过针对变量的测试法，能够有效测试出哪种变量效果良好，从而择优投放，效果不佳的则可以进行优化或者停止。

2、广告位策略

依据不同广告位的内容原生性来制定适宜的内容，不符合的不予投放。

图文广告位：

不适合投放视频，信息容易被遮挡显示不全，而且要针对大图、组图、单图各自的优势有针对性地制作并输出内容，确保信息的完整性；

视频广告位：

对于不同展示尺寸的广告位（横板、竖版）投放与之匹配的视频尺寸，以免造成信息展示不完整，影响用户的阅读体验

3、出价策略

基于不同的转化目标选择恰当的投放方式：合理出价，符合行业状况和广告主的需求。

1）

在冷启动阶段，可以适当将出价提高 20% – 50%

，有助于快速度过冷启动期，让系统迅速放量；

2）提价要果敢，降价要稳健，通过高出价快速抢量逐步缩短探索周期，降价稳健是为了稳定系统的学习模型；

3）在同一时间内不要频繁调整价格，要关注长线数据。频繁调价容易打乱系统的学习模型且导致流量不稳定，偶尔的波动属于正常现象，要学会从长期角度查看数据是否正常；

4）当计划衰退时，可以适当提价 30%左右进行刺激，若无效则重新优化。大幅提价刺激抢量若有效则继续维持投放，若仍然难以获取流量，则果断暂停投放，重新优化广告。

三、投放案例

下面来看两组短视频投放案例

案例 1：旧房翻新

视频布景通过旧房翻新前后的效果对比，刺激用户的场景感官体验，同时结合卡点配音和字幕效果，吸引用户目光，引发共鸣，同时也突出了服务类型和服务优势，激发用户对场景的向往从而促进转化。

投放数据

案例 2：小卖场

视频采用幻灯片展示，搭配舒缓的背景音乐和切换特效，封面直接突出主题，吸引眼球，内容以产品促销展示为主，突出优惠购的好处，引起用户关注。

投放数据

大家在运营推广的进程中要持续学习和积累，站在用户的角度思考，懂得把握人性的“七情六欲”，解决用户的某种需求，才能够逐步创作出优质且受关注的创意文案。

以上便是我们的专栏作者 – 风情公子此次为大家分享的短视频广告

创作技巧。倘若您也擅长营销推广，渴望提升自身在行业中的影响力，那么欢迎加入

精准获客在线 2020 明星优化师·新写作计划

，与百位明星优化师共同分享，成为更具影响力的推广人。

相关内容推荐：

如何玩转抖音短视频广告？

案例详解广告制作思路

短视频广告如何低成本获客？学会它让你明年升职加薪！

如何从 0 到 1 搭建抖音信息流账户？

实操案例，带你玩转头条信息流！