抖音视频广告若要实现起量，以下这 4 点切不可被忽视！

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在抖音之中，您常常能够看到那些热门的视频广告或者经典案例视频，它们精彩非凡且极具吸引力。那么，这些备受赞誉并且收获无数点赞的抖音广告究竟是如何制作而成的呢？怀揣着这份疑问，让我们继续深入探究，或许您能够寻得自己想要的答案！

不妨模拟一下，当我们着手准备制作一条抖音广告时，首先遭遇的问题会是什么？请您思考一下。

首先便是，我们

拍摄的内容是什么，如何进行拍摄，搭配何种音乐，后期的剪辑又该如何处理

等等。

是不是感觉繁多且复杂？好了，无需想得过多，与其绞尽脑汁，倒不如浏览抖音的热门广告，因为抖音本身就是一个强大的创意宝库，进而加以学习，从中探寻关键要点，同时结合自身产品，打造出契合产品特性的视频。

下面先为大家展示几个具体的案例！

案例一：

某二类电商的广告

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该视频存在着戏剧化的前后两个场景对比，在视频结尾自然而然地引入产品。

视频通过男女生话题引入剧情，同时凭借美女的“高颜值”营造出“会好看”的期待，引领您继续观看，最后男主使用产品后剧情发生反转，增强了用户想要看到结尾的兴致。

产品的亮点均融入故事之中，弱化了广告的痕迹，这条广告遂成为一条富有内涵的广告。

案例二：

app 下载注册的广告 

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视频中经典的真人解说

介绍产品并结合录屏，不过视频开端“敲击屏幕”的设计，极具创意，给人一种近在咫尺的感觉，如此有效地抓回用户的注意力，从而引导用户继续观看

案例三：

招商加盟的广告

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这是一个采用抖音上快闪形式的视频，进行场景的切换，突出门店的火爆态势，音效搭配得恰如其分，制作过程与成品的展示，以及背景音乐对环境的渲染，并通过字幕凸显加盟优势，清晰明了，最后 2 秒的停留，鲜明地突出了招商加盟的主题！

通过上述的几个案例我们能够察觉，使用户产生兴趣并“看下去”的关键就在于视频本身具备吸引力。视频的开头乃是用户心智旅程的起点，也就是视频的前几秒所决定的，一旦用户决定“看下去”，其投入的时间便成为了“沉没成本”，视频的播放时长通常在 15 – 40 秒，中途也就不会轻易退出。

看过以上几个视频后，不知诸位是否有所感触，在笔者看来，一个出色的视频，以下几个方面不容忽略。接下来就进入我们的主题，如何让您的抖音广告胜过大多数？下面一同来看。

第一：不可忽视背景音乐

抖音！抖音！从“音”字便可见其重要性，作为抖音短视频内容的关键组成元素之一，不同的音乐风格会为用户带来各异的情绪反应，进而构建相应的观看期待。尤其是在抖音平台被广泛运用的热门音乐，当用户听到一段熟悉的旋律，大致就能知晓这属于哪一类内容，从而会期待后续的剧情发展。

当然，不同的视频内容，需搭配不同的音乐，尝试为音乐标注自定义标签，例如激昂、舒缓、快节拍等等，后期依照这些音乐标签来匹配不同内容的视频。

第二：不可忽视脚本内容

脚本可以说是故事的纲要，用于确定故事的发展走向。脚本当中要

详细阐述故事发生的地点、时间、存在哪些角色、角色的对白、动作、情绪的变化

等等。

比如脚本仅提及角色对白，却遗漏了对情绪的说明与管控，那么这段视频势必会让观看者感到无趣和尴尬。总而言之，视频若缺少这些脚本的细化工作，在观感上就会变得平淡乏味，用户更无兴趣继续观看。

只有具备了脚本的确定性，才能确定编剧、分镜、场景、角色。

第三：不可忽视拍摄手法

拍摄手法注重的是镜头画面的多变性，试想倘若画面始终固定在一个镜头，显然会显得呆板，所以在镜头拍摄的操作中我们常常会运用常见的拉镜手法。

比如在抖音很受欢迎的希区柯克式变焦拍摄手法，通过前进或后退改变焦距，就能够呈现出一种视觉透视的关系，给人带来一种科幻炫酷的镜头感受，又或者是在拍摄场面中有很多人排队的情景时，我们往往会将镜头斜 – 45°从第一个人拉镜至最后一个人，以凸显人气的火爆，所以说拍摄的手法往往会影响您视频后期的质量。

第四：不可忽视后期剪辑

后期剪辑简单来说就是将您之前准备的所有素材进行统一整理归纳。而剪辑的手法多种多样，比如视频的加速、定格、升格、转场、字幕、特效、音效、卡点等等。而具体运用哪些手法则取决于您对于整个视频剪辑节奏的把握情况。

比方说节奏较快的视频会采用加速、变速转场、快速中心缩放转场等等，然后搭配流行的电子鼓点音乐进行卡点剪辑，（这里所说的卡点就是在音乐播放中会有一个明显的鼓点出现，而鼓点的位置就是切换下一个镜头的位置）并且剪辑的节奏也会因音乐而改变。

再到节奏较慢的视频通常会运用升格、舒缓音乐、叠加转场来彰显视频的氛围。在一些重点的画面我们还可以适当添加一些特效，例如字幕动作特效、画面特效等等。

后期剪辑也是视频的关键所在，决定着视频的最终呈现效果。

最后再次仔细审视上述的几个案例，结合刚刚所提及的内容要点，是不是自己思绪如潮，灵感迸发了。当然还有一些被忽视的地方等待着我们不断去挖掘、去发现、去总结。

同时期望大家有空多浏览热门视频和热门广告，从中获取灵感，并将这些灵感运用到您的视频当中，您的视频广告将会焕然一新，无论您的产品是什么，所属行业有何不同，只要您敢于想象，抖音的创意库都能够满足您的所有想象。

以上便是我们的【新锐作者 – 欧阳】此次为大家分享的抖音短视频广告技巧。

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