“斗指东南，维为立夏”，万物蓬勃生长，人们的消费热情也日益高涨。或许当下无法奔赴远方，但身边亦充满惊喜，大多数餐饮美食、生活服务、零售百货等行业已逐步回归正常水准。
众多出色的本地行业广告主，借助腾讯广告附近推产品，通过发放形式多样的优惠卡券，精准招揽门店周边的潜在消费人群，为门店带来了一波客流的小高峰。那么他们究竟是怎样做到的呢？本期将为大家剖析本地附近推高转化外层素材的创意诀窍。
首先，让我们来认识一下本地门店附近推：
附近推——针对线下门店客户推出的营销方案，能够满足商家小预算、低投入、操作简便、持续以优惠吸引顾客到店的推广需求，在朋友圈投放的具体样式为 800×450 尺寸的卡片广告，如下图：
附近推外层素材投放样式
依据上述素材能够归纳出，本地门店附近推的素材具有如下特点：
NO.1 精美大图素材瞬间吸引目光
NO.2 优惠文案促使用户点击领券
NO.3 门店名称定位强化用户认知
NO.4 优惠券推动用户到店转化
小编已在下文整理出一套通用的图片和文案创作思路秘籍，以供广告主们参考！
一、图片设计策略
▶餐饮美食行业
① 美食特写类
选取精致诱人、令人垂涎欲滴的美食特写镜头，或者展示美食的全貌让用户知晓美食特征，激发用户点击。创意形式可以是单图或者创意宫格拼图。
单图美食特写
宫格美食特写
② 门店场景类
凸显干净整洁、明亮开阔的门店环境或者热闹温馨的用餐氛围，激发消费欲望。
干净整洁的环境
人多热闹的氛围
③ 图文结合类
美食特写展示（选用本店的招牌产品）+文案利益点（优惠、便捷、美味多样），勾起用户领取优惠券的想法。
▶
生活周边行业
①人物特写类
选用门店工作人员为客人服务的场景，面带微笑、动作表情富有感染力，展现门店的优质服务。
生活周边行业-美容美发
② 门店场景类
选用原生态的门店场景图，真实呈现门店环境的大小状况，吸引力大，给用户更强的代入感。
生活周边行业—加油站
③ 图文结合类
选用人物正在工作的场景，结合卡券优惠，激发用户了解的渴望。
生活周边行业—代驾 APP
▶
零售百货
①人物特写类
选用愉快购物的人物特写图片，传递一种良好的购物体验，增强用户的代入感。注意背景需干净利落，切勿繁杂混乱。
② 货物展示类
挑选大众喜爱程度较高的货物进行展示，体现商品的丰富多样，给顾客赏心悦目的新鲜感。
③ 购物场景类
选用热闹的购物原生场景图，营造欢乐愉悦的购物氛围。
④ 图文结合类
漂亮模特购买场景+货物展示两者相结合，再搭配满减优惠信息，激发用户的购买欲望。
了解完图片的选择策略，接下来一起瞧瞧文案写作的技巧套路，嘿嘿！
二、文案写作秘籍
一条广告大概仅有五秒钟的时间能够吸引用户的关注，什么样的文案才能获取更多的点击和转化呢？我们具体来看：
▶新店开业类
a.折扣优惠+产品优势
新店开业迅速提升知名度，搭配折扣优惠券吸引用户到店。
b.免费优惠+门店优势
点击领取开业免费优惠，结合门店环境优势，吸引用户领券。
c.满减优惠+门店名称
外层告知用户地址，文案明确满减优惠幅度。
▶
节日营销类
a.买一送一+节日限定
零售百货类可结合节日开展买一送一优惠活动，再加上限时制造紧迫感。
b.1 元换购+节日预告
预告节日即将盛大优惠来袭，再搭配 1 元换购卡券吸引到店。
c.送代金券+节日大促
餐饮类可多采用代金券营销活动，加之具体节日大促，吸引周边用户到店。
审核规避指南
为了更顺利地实现广告投放，审核规则也要熟知哦！
本地审核规避指南：
图片：
1.外层图片和文案所描述的优惠活动需与优惠券的内容相符；
2.切勿使用超过 9 张以上的拼图。
文字：
1.请勿以纯文字作为广告图片，广告外层图片文字不得超过 30%；
2.请勿出现极限词汇，如“最”、“第一”、“首家”。
其他：
1.请勿出现任何二维码，包括但不限于“公众号二维码”、“个人微信二维码”、“小程序二维码”等；
2.避免出现以奖励或其他方式，强制或诱导用户转发的行为，如“转发到朋友圈”；
3.广告活动类型涉及“集赞”，微信广告不支持此类投放。
以上，便是本地附近推广告通用的制作思路秘籍！相信大家已经领会了，加油~是时候大显身手操作一番啦！咱们下期再会啦！
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