微信附近推广告创意的制作诀窍，善用之业绩能涨三倍！案例剖析

“斗指东南，维为立夏”，万物蓬勃生长，人们的消费热情也日益高涨。或许当下无法奔赴远方，但身边亦充满惊喜，大多数餐饮美食、生活服务、零售百货等行业已逐步回归正常水准。

众多出色的本地行业广告主，借助腾讯广告附近推产品，通过发放形式多样的优惠卡券，精准招揽门店周边的潜在消费人群，为门店带来了一波客流的小高峰。那么他们究竟是怎样做到的呢？本期将为大家剖析本地附近推高转化外层素材的创意诀窍。

首先，让我们来认识一下本地门店附近推：

附近推——针对线下门店客户推出的营销方案，能够满足商家小预算、低投入、操作简便、持续以优惠吸引顾客到店的推广需求，在朋友圈投放的具体样式为 800×450 尺寸的卡片广告，如下图：

附近推外层素材投放样式

依据上述素材能够归纳出，本地门店附近推的素材具有如下特点：

NO.1 精美大图素材瞬间吸引目光

NO.2 优惠文案促使用户点击领券

NO.3 门店名称定位强化用户认知

NO.4 优惠券推动用户到店转化

小编已在下文整理出一套通用的图片和文案创作思路秘籍，以供广告主们参考！

一、图片设计策略

▶餐饮美食行业

① 美食特写类

选取精致诱人、令人垂涎欲滴的美食特写镜头，或者展示美食的全貌让用户知晓美食特征，激发用户点击。创意形式可以是单图或者创意宫格拼图。

单图美食特写

宫格美食特写

② 门店场景类

凸显干净整洁、明亮开阔的门店环境或者热闹温馨的用餐氛围，激发消费欲望。

干净整洁的环境

人多热闹的氛围

③ 图文结合类

美食特写展示（选用本店的招牌产品）+文案利益点（优惠、便捷、美味多样），勾起用户领取优惠券的想法。

▶

生活周边行业

①人物特写类

选用门店工作人员为客人服务的场景，面带微笑、动作表情富有感染力，展现门店的优质服务。

生活周边行业-美容美发

② 门店场景类

选用原生态的门店场景图，真实呈现门店环境的大小状况，吸引力大，给用户更强的代入感。

生活周边行业—加油站

③ 图文结合类

选用人物正在工作的场景，结合卡券优惠，激发用户了解的渴望。

生活周边行业—代驾 APP

▶

零售百货

①人物特写类

选用愉快购物的人物特写图片，传递一种良好的购物体验，增强用户的代入感。注意背景需干净利落，切勿繁杂混乱。

② 货物展示类

挑选大众喜爱程度较高的货物进行展示，体现商品的丰富多样，给顾客赏心悦目的新鲜感。

③ 购物场景类

选用热闹的购物原生场景图，营造欢乐愉悦的购物氛围。

④ 图文结合类

漂亮模特购买场景+货物展示两者相结合，再搭配满减优惠信息，激发用户的购买欲望。

了解完图片的选择策略，接下来一起瞧瞧文案写作的技巧套路，嘿嘿！

二、文案写作秘籍

一条广告大概仅有五秒钟的时间能够吸引用户的关注，什么样的文案才能获取更多的点击和转化呢？我们具体来看：

▶新店开业类

a.折扣优惠+产品优势

新店开业迅速提升知名度，搭配折扣优惠券吸引用户到店。

b.免费优惠+门店优势

点击领取开业免费优惠，结合门店环境优势，吸引用户领券。

c.满减优惠+门店名称

外层告知用户地址，文案明确满减优惠幅度。

▶

节日营销类

a.买一送一+节日限定

零售百货类可结合节日开展买一送一优惠活动，再加上限时制造紧迫感。

b.1 元换购+节日预告

预告节日即将盛大优惠来袭，再搭配 1 元换购卡券吸引到店。

c.送代金券+节日大促

餐饮类可多采用代金券营销活动，加之具体节日大促，吸引周边用户到店。

审核规避指南

为了更顺利地实现广告投放，审核规则也要熟知哦！

本地审核规避指南：

图片：

1.外层图片和文案所描述的优惠活动需与优惠券的内容相符；

2.切勿使用超过 9 张以上的拼图。

文字：

1.请勿以纯文字作为广告图片，广告外层图片文字不得超过 30%；

2.请勿出现极限词汇，如“最”、“第一”、“首家”。

其他：

1.请勿出现任何二维码，包括但不限于“公众号二维码”、“个人微信二维码”、“小程序二维码”等；

2.避免出现以奖励或其他方式，强制或诱导用户转发的行为，如“转发到朋友圈”；

3.广告活动类型涉及“集赞”，微信广告不支持此类投放。

以上，便是本地附近推广告通用的制作思路秘籍！相信大家已经领会了，加油~是时候大显身手操作一番啦！咱们下期再会啦！