百度所推出的信息流服务

在使用一些软件的过程中，我们常常会看到各种各样的广告。很多时候，您会发现这些广告与您自身相关，比如您喜欢观看赛事，可能就会收到关于赛事的广告推荐。这便是我们所说的信息流广告，那么投放信息流广告究竟有哪些益处呢？

信息流推广流程

1. 受众人群

信息流的投放是基于人群的，寻找到适合自身的受众人群是所有工作得以开展的前提和基础。

2. 定向方式

定向方式是我们寻觅受众人群的途径，合理的定向是账户的重要构成部分。

3. 账户结构

科学合理的账户结构是优化账户的根基，一个清晰、合理且层次分明的账户结构有助于更好地进行数据分析。

4. 创意页面

人群、创意和页面彼此关联，必须进行综合考量，不可单独进行分析。

5. 数据分析

将账户数据化和表格化是便于我们进行分析的手段，应当按照从宽到窄、由内而外的层次进行分析。

信息流开户：

01 账户搭建

清晰地规划账户：（构建账户需注意以下四点）

1. 目标：我们的推广目标究竟是什么？用户的需求又是什么？

2. 产品：挖掘出产品独特的卖点，并构思创意，明确目标受众人群。

3. 公司：明晰细节，确定产品的相关预算。

4. 行业：时刻关注竞争对手，决定是采用相同的投放方式还是差异化投放，正所谓知彼知己，百战不殆。

02 创意制作

在当下这个时代，无论处于何种行业，创意都至关重要。优质的创意，不但能够吸引更多的关注，还能够迅速提升转化效果，发挥着极为关键的作用。良好的创意应当包含以下三个步骤：

①寻觅目标用户。

②站在目标用户的立场进行思考。

③了解目标用户所处的决策阶段。

03 落地页制作

信息流的落地页在一定程度上能够为我们更好地留住用户，但前提是落地页足够出色。那么，怎样才能制作出优质的落地页呢？这需要做到以下几点：

1. 优化加载速度：对于众多用户而言，时间极为宝贵，他们可能没有太多的耐心等待，因此希望一打开就能看到内容，符合他们日常的习惯。倘若打开速度缓慢，想必他们也不会有耐心慢慢等候。所以，在制作时必须着重提升加载速度，越快越好。

2. 与广告创意一致：这一点极为关键，用户点击进入后，如果页面与广告创意内容不符，不仅整体效果会下滑，而且还会使用户的好感度大幅降低，甚至产生排斥心理。用户肯定期望点击某条创意后，看到的是相应的能够吸引他们的需求点。

3. 注重排版与结构：美观的排版会让用户感觉更加舒适，也能够推动广告的发展。可以通过留白、素材等的设计来吸引客户。

04 数据分析

在信息流投放的进程中，我们要记得进行数据分析，及时调整投放方案，以达到优化效果。

信息流开户

一、投放行业精准定位

任何信息流广告的投放，行业的精准定位都是基本要求，将想要投放的行业细分得越详尽越好，并做好相应的备注！了解得越详细，设置的信息流广告投放就越精准，客户群体的质量也就越高，因此确定好想要投放的行业内容是非常必要的。

二、投放平台与投放素材的准备

不同的行业，在不同的信息流广告平台上投放，产生的效果会有所差异，而且不同的行业适合的推广平台也各不相同；不同的平台客户群体也存在差异，所以一定要提前确定好推广平台。

当然，不同的平台所需的推广素材也不一样，素材的选择决定了信息流广告投放能否对客户产生吸引力。并且素材投放与行业的符合度越高，产生的转化效果就越好！所以，在选取素材时，既要结合投放平台，也要满足与行业的契合度。

三、信息流广告投放的人群设定

投放人群的定位，在信息流广告投放中是非常重要的一环，并且是整个广告投放的核心所在！一般不同的行业都有不同的人群，涉及到年龄、地域、时段、兴趣、行为等等核心关键词，在投放广告时要不断进行精准化。

信息流推广方案

1. 项目分析：要成功运作一个项目，就需要对所推广的项目进行全面深入的分析，例如是什么项目、预算多少、属于大中小哪种账户、所属行业是什么、客户期望的结果如何？比如我从事的是教育行业，通过对教育行业的项目分析，了解到行业竞争激烈，巨头实力强劲，直接正面竞争可能行不通。而我的预算又比较低，那可能会采取精准迂回的策略：精准选择关键词，并在推广时避开高峰期。

2. 老账户分析：面对一个老账户，既不能随意操作，也不能畏手畏脚，而是要有计划、有步骤地进行。过于随意地依据自己的经验去调整账户数据，有可能导致思路混乱，账户效果越来越差。

3. 人群分析：信息流是基于人群进行投放的，一切不以人群为基础的信息流投放都是不合理的，所以在推广之前，我们一定要做好人群分析。性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、行为特性、上网设备，这是人群画像的 9 个要素，要尽可能全面地收集受众人群的特点并加以分析。如果您能在脑海中清晰地描绘出目标人群代表人物的形象，后续的工作将会更加顺利。

4. 渠道的选择与分析：渠道的选择至关重要，往往能决定整个推广的成败。您对渠道的熟悉程度，意味着您能否为自己推广的产品选择合适的渠道，也决定了您能否让推广取得良好的效果。

只有了解各大信息流渠道的特点，才能筛选出适合自家产品投放的渠道，并根据不同信息流渠道的特性，制定相应的广告投放方法。

以上便是在信息流广告投放之前需要了解的内容，由于每家广告主的需求不尽相同，所以在投放之前一定要多方面去了解，准备好广告素材，整理好广告内容。将这些准备工作完善之后，信息流推广就能够有序地开展。