sem 中的百度竞价与百度推广存在哪些差异？

主体各异

1. sem 竞价：属于一种新兴的互联网资源综合营销范式。

2. 推广：百度乃国内首家推行按次付费网络推广成效的平台。

角色有别

1. sem 招标：为企业给予一站式、全维度的资源整合网络营销方式，令企业于 sem 交付中运用多媒体组合，最大程度提升投资回报。

2. 推广：简便易行的网页操作能够为企业带来众多潜在客户，切实提高企业的知名度与销量。

方法不同

1. sem 竞价：依照不同目标客户在互联网的汇总情形和配送的精准交付，探寻客户将各类产品营销至不同的客户群体实现销售。

2. 推广：当用户运用关键字展开搜索时，在搜索结果页面会呈现与关键字内容相关的信息。原因在于关键字在检索特定关键字时会在搜索结果页的显著位置显示。

何为 sem 竞价?

1. 指搜索引擎营销：英语表述为 Search Engine Marketing，我们通常称作“SEM”。

2. 依据用户使用搜索引擎的方式，借助用户检索信息的契机，尽可能把营销信息传递给目标用户。简而言之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台展开的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时面向目标用户。

3. 搜索引擎营销的基本理念在于让用户查找信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需信息。企业通过搜索引擎进行付费推广，使用户能够直接与公司的客服沟通、了解，达成交易。

Sem 营销目标：

其一为搜索引擎的存在层，目标是获取纳入主搜索引擎/分类目录的机遇，此乃搜索引擎营销的基石，脱离这一层次，搜索引擎营销的其他目标难以达成。搜索引擎登录涵盖免费登录、付费登录、搜索引擎关键字广告等多种形式。

存在层的意义在于使尽可能多的页面在搜索引擎可访问的网站中（不局限于网站的首页），即增强网页在搜索引擎中的可见性。

其二的目标是基于搜索引擎获得尽可能优良的排名，即在搜索结果中有出色表现，故而称为性能层。

鉴于用户仅关注搜索结果中排名靠前的内容，倘若运用主关键字搜索网站在搜索结果中排名靠后，那么就有必要采用关键字广告、竞拍广告等形式作为补充手段来达成这一目标。

搜索引擎营销的第三个目标直接反映在网站流量指标上，即通过提高搜索结果的点击率来实现网站访问量增加的目标。由于用户选择的信息唯有被用户点击，因此可称为关注层。