创意构思让你感到脑袋发秃？这 6 个信息流文案模板放心拿去用！

文案于信息流广告中发挥着筛选流量、吸引访客以及刺激点击的关键作用，其重要性显而易见。今日，便来分享一些有关信息流文案撰写的办法。

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文案构思的流程

文案的构思需要历经四个步骤。

首先、研究产品属性

从各类渠道去认识产品，例如我们能够通过电商平台查看产品以及竞品的产品描述、用户评价，借助广告主提供的产品说明等方式来了解该产品的特点，罗列清楚产品的优势与卖点，明确哪些是别人没有而我有的，哪些是别人有但我更优的。

其次、剖析受众画像

完成受众画像的分析后，就能够通过定向功能向特定人群展示广告，同时也能运用到创意当中。

通过艾瑞数据、百度指数等渠道获取用户的属性，结合产品自身的用户属性以及媒体平台的用户属性，以某品牌的粉底液为例。

产品用户属性：注重保养、喜爱打扮、重视穿搭的女性

平台用户属性：25 – 35 岁，女性占比较高，具备一定的购买力，关注美妆、护肤等

再次、探寻用户痛点

我们需要思考的是：用户在何种场景下会对这类产品产生需求，在使用这类产品的过程中会存在哪些痛点。

以粉底液为例，用户或许存在以下痛点：

1、皮肤暗黄且有瑕疵

2、上妆效果不自然、有假面感

3、容易脱妆

4、担忧卸妆不干净、容易闷痘

5、含有刺激性成分、敏感肌不适用

最后、切入产品卖点

1、上妆自然、塑造伪素颜

2、持久性能强

3、上脸轻薄通透

4、不含致敏成分，经过 XX 安全检测

形成的信息流广告文案：

闺蜜夸我最近的皮肤状态超棒，其实是因为用了 XX 粉底液，她说看起来就跟素颜时的好肤色一样！

XX 这款粉底液简直是大油皮的救星！从早上到现在一直在外面奔波也没有脱妆！

尝试了好多款粉底液，总算找到一款不闷痘的了！本痘痘肌极力推荐！

怀孕期间气色很差，还好闺蜜上个月送了这瓶孕妇也能用的粉底液！

要明白信息流广告文案的一个特性是，它不像广告，更像是用户在平台上分享的内容，就如同下面这条朋友圈广告文案，不了解的还以为是朋友点了个下午茶。

看到这里要是您对于文案的撰写依旧感到生疏，可以参照下面几种常用的文案句式模板来进行创作。

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文案句式模板

1. 通知用户

列举受众人群的特点，圈定用户，让用户感觉到，是有人在给自己提供一个有用的信息。

常用关键词：通知、新消息、友情提示、据说、注意等等。

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2. 描述用户

让受众用户意识到自己被提及了，从而更具代入感。

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3. 发出疑问，引发好奇

人人皆有好奇心，疑问句更易于勾起用户的好奇心。

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人都不知道。

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4. 营造稀缺

越是稀缺的事物，用户越会觉得有价值，从而更易产生购买的欲望。

还剩下不到一百双了，价格比官网便宜 XXX，我直接抢购了两双！

5. 对比往昔

与过去进行对比，暗示用户此刻不行动，就是利益的损失。

为什么我没有早点使用 XX，在这里买东西真的能够节省好多钱！

X 折优惠，这个包包现在购买比上个月便宜了三四百！

7. 提示变化

消防工程师报考的最新条件已更新，您还符合报考条件吗？

上述几种文案模板均是从用户的心理需求推导得出的，我们也能够参考马斯洛的需求理论，不同的产品满足用户的不同需求。