百度推广中的关键词出价究竟是怎样的数值？又应当如何进行出价操作？

关键词出价，乃是百度推广 SEM 中极为关键的工作，向来颇具难度。出价过高，成本猛增；出价过低，点击量寥寥。那么，何种关键词应出高价？何种关键词应出低价？这其实因人而异，并无明确的衡量准则。出价过高，徒然烧钱；出价过低，则毫无成效。百度竞价推广的老手究竟是如何出价的？是否存在某种依据或者参考标准呢？

百度推广关键词出价究竟几何

依循账户预算准则

百度竞价账户每日的预算，在很大程度上左右着所采用的推广策略。倘若预算有限，就必须精打细算，采用精准营销的推广模式：

在此种情形下，不妨另寻蹊径，避开投放高峰时段，亦或添加一些竞争强度不大的关键词，并给出相对较低的价格。借这些方法来规避因激烈竞争造成的费用浪费。

遵循业务价值准则

在进行百度关键词推广出价之前，先思考其是否值得，将钱花在关键处才有价值。百度竞价推广耗费巨大，必须考量关键词与业务的关联度，提升竞价关键词的流量质量。

需考量关键词的价值

开展 SEM 推广时，关键词价值的优先标准为：品牌词＞产品核心词＞行业词＞拓展词＞厂家词＞地域词＞通俗词。当然，具体的行业及产品各异，关键词的价值标准亦不尽相同，需灵活运用、综合权衡。

故而，为大家提供如下几点建议：

1、浏览了解阶段：针对购买意向较弱的关键词，出价与排名不宜过高，出价越高，转化率往往越低。

2、选择阶段：对于购买意向中等的关键词，出价适中，排名中等即可，此部分人群的转化率相对稳定。

3、购买决策阶段：针对购买意向强烈的关键词，应出高价，争高排名，排名越靠前，转化率越高。

4、与产品相关的长尾词通常也是高意向词。

5、冷门产品词一般不为普通大众网民所搜索，所以意向也颇高。

6、千方百计提升品牌词的流量，品牌词独一无二，质量最佳。若预算充足，可考虑提升品牌口碑，能成为某分类或单品的代名词乃最佳之选。

遵循关键词匹配准则

关键词出价与关键词的匹配方式紧密相连。关键词匹配的准则主要为高价精准、低价广泛；高质量词用短语，低质量词用精准匹配。

遵循竞价推广效果准则

一切不以竞价推广效果为目的的优化皆是徒劳。调整价格亦如此，所有操作均应以账户效果为导向和目标。竞价账户的优化调整皆依据周期数据对比，以实现提升转化效果为前提。若想知晓如何提升竞价推广效果，可阅读本站文章：

遵循行业规律准则

每个行业皆有各自的行业规范和不同规律。存在淡旺季，有搜索量大小的时期，有转化优劣的时段，这些均是影响关键词出价的要素。行业有别，目标人群的特性也会存在差异，受众人群的心理同样是决定何种或者何时段的关键词应出何种价格的因素之一。

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