企业在百度推广中 SEO 流量出现下滑的因素包含哪些

企业百度推广 SEO 流量下降的成因及应对之策

1、流量降幅成因

就当下的情况而言，对于那些近期百度流量显著下降的网站，通常具有以下几个主要特征：

① 熊掌号配置问题

在我们所接收的众多网站 SEO 诊断咨询里，我们察觉到大量流量下降的网站，都存在一个共性，即在网站运营期间配置了熊掌号。前两年，这些网站的流量都有较大提升，基本上都得益于熊掌号权益的加成。

然而，此次流量大幅下降的幅度普遍在 45%左右，近乎拦腰砍半。这不禁让人猜测，百度推出熊掌 ID 后，是否已采取清退所有搜索权益的策略，转而将流量补给百度小程序。毕竟早期熊掌号带来的流量预估加成高达 80%。（当然，这仅仅是我们的一种推测）

② 内容更新停滞

通过近两年的数据跟踪，我们发现对于内容资讯类的网站，在长期运营中，内容的增量往往是提升整站权重的关键指标，反之亦然。

倘若长期停止内容更新，搜索权益或许会出现一定程度的下降。这实际上考量的是内容相对增量的问题，有兴趣的朋友可以查阅百度的相关专利。

③ 网站刷点击排名

这种情况在企业网站中较为常见，通常表现为：将自身业务交由第三方 SEO 机构打理，而由于第三方机构采用的“快排”策略被搜索算法识别，从而导致网站被降权。

当然，还有另一种状况，即自身目标网站遭遇竞争对手恶意的被动刷快排。（这着实令人尴尬）

④ 搜索引擎算法

目前来看，如果您的网站并非通过大规模的 SEO 作弊手段进行优化，一般不会因轻微触碰百度搜索算法就遭遇流量的大幅下降。

当然，这里也不排除百度因“发展策略”等相关因素，对部分网站的搜索权益进行回档，在此过程中，可能存在一些潜在的误判。

2、流量涨幅成因

当然，流量总是有升有降。当一部分网站流量大幅下降时，总会有一部分网站流量开始大幅上涨。

通常，出现这种情况的网站主要归因于以下两种因素：

① 老域名网站，运营周期相对较长，通常在 8 年以上。

② 网站拥有丰富且自然的外部链接，尤其是大量来自权威网站的链接。

基于这种状况来看，搜索策略的调整，仍然倾向于将流量分配给这些历史悠久且权威的站点，而对于新站的流量分发，可能更多地倾向于百度小程序。

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