信息流广告的计费模式与展现机制｜信息流的千问之谈

写于开篇

“信息流 1000 问”乃是一个全新的栏目，此栏目会不断地推送信息流方面的知识，每日一个小的知识要点，助力更多新伙伴知晓并掌握信息流广告的投放方法。

eCPM 意为预估的每千次展示所带来的广告平台收益。这也是对广告展示量起到根本性影响的因素。

下面我们来瞧瞧在不同计费模式中，eCPM 所对应的公式：

CPC 模式下，曝光不收费，按点击计费：

eCPM = 消耗 / 曝光 × 1000

= 出价 × 点击量 / 曝光量 × 1000

= 出价 × 点击率 CTR × 1000

举例说明：

广告 A 出价为 1，点击率为 1%

由此可得 eCPM = 1 × 1% × 1000 = 10

广告 B 出价为 0.5，点击率为 3%

可得 eCPM = 0.5 × 3% × 1000 = 15

尽管广告 B 的出价低于广告 A，但由于其点击率 CTR 更高，使得 eCPM 值也更高，从而获得的展示机会也就更大。

oCPC 第二阶段，按点击计费

oCPC 是一种以获取更多转化为目标的智能化投放模式。当进入第二阶段时，我们需要在后台设定目标转化出价，此时 eCPM 便与转化率紧密相连了。

eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000