007. 影响 eCTR 的因素有哪些？｜广告营销之千问

开篇之语

广告营销千问之栏全新登场，此栏目会不断推送广告营销的知识内容，每日一个小知识要点，助力众多新伙伴知晓并掌握广告营销之法。

用户在刷到一则广告时为何会选择点击？其背后缘由对 eCTR 有着直接影响，展现给用户的整体内容成效，径直决定着点击率的高低程度。

千川广告存在两种投放方式，其一为直播间直接投放，另一种

则是投放素材。倘若采用直播间直投的模式，直播场景的构建、主播的直观感受、言辞表达、直播间的氛围、热卖商品等要素均会对点击率造成影响；要是投放创意素材，商品自身、商品的展示方式、话术卖点的凝练、拍摄场景、拍摄方式以及剪辑方式都会对点击率产生影响。