写于开篇
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千川广告投放的基础机制究竟为何?
对于这个问题,我们可以如此看待。当一名用户在浏览抖音内容,达到一定数量时,便会刷到一条信息流广告,这便意味着出现了一次广告展示的契机。而每当面临这样的广告展示机会时,会有众多广告来争夺这个展示机会,然而最终谁能胜出,系统会依据 ECPM 值对这些争夺展示机会的广告进行排序。而影响 ECPM 值的因素包含三个方面:eCTR(用户对广告的预计点击概率)、e
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CVR(用户点击广告后所产生的预期转化率)以及出价。
eCPM = eCTR * eCVR * 出价 * 1000。
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