千川广告投放的基础原理究竟是什么？｜广告营销 1000 问

写于开篇

广告营销 1000 问作为一个全新的栏目，会不断对广告营销知识予以更新，每日推送一个小的知识要点，助力更多新伙伴知晓并掌握广告营销。

对于这个问题，我们可以如此看待。当一名用户在浏览抖音内容，达到一定数量时，便会刷到一条信息流广告，这便意味着出现了一次广告展示的契机。而每当面临这样的广告展示机会时，会有众多广告来争夺这个展示机会，然而最终谁能胜出，系统会依据 ECPM 值对这些争夺展示机会的广告进行排序。而影响 ECPM 值的因素包含三个方面：eCTR（用户对广告的预计点击概率）、e

CVR（用户点击广告后所产生的预期转化率）以及出价。

eCPM = eCTR * eCVR * 出价 * 1000。