推广账户中无效流量过多，有哪些可行的过滤办法？

当推广账户频繁出现无效点击时，我们应先从账户内部找寻原因，排查整个推广转化流程中是否存在某个环节出现差错，致使无效流量频繁涌入。

一、展现

检查展现的创意和配图有无歧义、信息表达是否清晰明确等，这些都可能成为引发误点的因素。

通常来讲，我们亲自撰写的创意和制作的主图一般不会存在问题。然而需要留意的是，百度后台设有自动配图功能，且默认开启，极有可能是此功能匹配了与创意不符的图片。

二、点击

倘若点击进来的流量质量欠佳，即便点击量再多也毫无意义。判断流量优劣的关键在于搜索词意向的高低。若搜索词倾向于低意向或无意向，那么它们便属于无效流量。

针对无效流量的处理方法包括：否词、创意规避等。

1.否词

否词分为广泛否定和精准否定，此内容之前已多次提及，本文不再赘述。

2.创意规避

我们可以运用通配符，例如访客的搜索词是“代运营”，我们通过通配符加上“阿里/推广”，这样访客就能知晓我们具体从事的代运营业务，若其意向不符，自然不会点击，从而减少了无效流量。

3.流量按钮

这实际上是百度后台的若干功能，如搜索意图定位、创意优化等，和前面提到的自动配图类似，需要仔细阅读说明，以确定引入的流量是否有效。

三、oCPC 计划

倘若账户中出现并非自身添加的关键词，需检查 oCPC 计划，看是否添加了无效关键词。

若搜索词意向为中高，可先予以保留，之后再考虑恶意点击的处理事宜。

四、抵达

若上述情况均无问题，接着应检查落地页能否正常打开。若网页无法开启，自然无法实现转化；同时，落地页的打开速度也需重点关注，倘若打开耗时过长，访客可能在等待过程中放弃，此时虽产生点击，但流量却沦为无效。

五、浏览

了解落地页的浏览时长状况，浏览时间过短表明内容未达预期或缺乏吸引力。要检查搜索词、创意以及落地页内容是否相互匹配、一线贯通。若不匹配，即便有点击，访客也会离开。

六、接入

落地页上的咨询通道是否顺畅，电话号码是否正确，在线沟通工具能否成功链接等。倘若电话无法拨通，在线沟通工具连接不上，也会导致零转化。需检查落地页的咨询通道（在线咨询、表单、电话号码）等是否存在问题。