在推广过程里，对关键词质量度产生影响的因素包含哪些呢？

在运营推广账户的过程中，关键词的质量度乃是评判一个关键词重要程度的核心指标。通配符中所插入关键词质量的优劣，在很大程度上决定了这条创意的展现程度。

当其他条件相同时，质量度越高，广告的排名便越靠前。在推广时争抢排名的情境下，质量度所产生的影响无疑至关重要。

那么，在操作账户的过程中，究竟有哪些因素或者操作会对关键词质量度造成影响呢？

1. 与用户意图的相关性

推广广告务必要更出色地满足用户的搜索需求。依据质量度的三个子项，能够从关键词及其关联创意、落地页与用户需求的一致性入手，从广告展现直至落地页，查看是否为搜索用户带来了良好的感受，以此对关键词质量度的影响因素展开排查和优化。

2. 用户设备

质量度是依据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比进行综合计算的。当运用设备溢价系数开启或者屏蔽其中一个设备的流量时，关键词质量度的统计会随着流量分配的改变而发生变化。

3. 修改创意或调整关键词所属计划单元

将关键字转移至包含不同创意的计划之中，会改变关键词与创意之间的相关性。由于此操作会对用户体验产生影响，故而会作用于关键词质量度。

当我们明晰了影响质量度的因素之后，想要解决质量度欠佳的问题就不会毫无头绪了。我们可以从以下几个方面着手进行修改：

1. 增添与创意相关性高的配图，强化关键字到创意再到配图，以及与后续落地页之间的联系紧密程度。

2. 将移动端与 PC 端分别设立计划，各自定制不同的创意和落地页。

3. 围绕产品特性撰写创意，牢牢抓住用户的痛点。

针对上述几个方面进行优化，有关质量度的问题便会自然而然地得到解决。不过，优化是一个持续的过程，不可能一下子就大幅提升，所以在日常工作中需要不断进行优化。