把握好以下三点，创作出引人瞩目的高点击创意

在竞价流程里，每个环节都彼此紧密相连。当关键词确保了展现量时，创意的好坏便决定了能否吸引到客户。倘若创意无法吸引客户，后续工作又从何谈起？

那么一条出色的创意能为我们带来些什么？

1. 吸引流量，促进点击

2. 提升关键词质量，增加展现机会

3. 筛选客户质量，降低推广成本

我们在撰写竞价创意时需留意，要遵循平台设定的撰写规则，规避违禁词。不然，该创意会呈现“不易推广”的状态。倘若已经出现这种情况，应当及时删除或者修改后重新发布。

优质创意需满足以下三点：

1. 相关性

创意是客户搜索关键词后所呈现的结果，所以必须与搜索词相关，能够与客户需求相匹配。我们在创作创意时，尤其要关注创意和搜索词的相关程度高不高，是不是客户期望看到的。

2. 飘红率

“飘红”指的是在百度搜索框中搜索某个词时，出现的推广结果中会有红色的词语，这样能更好地吸引客户的注意力，并让潜在受众对创意信息的感知更为准确。

那如何提高飘红率呢？

（1）当创意所包含的文字与网民搜索词所包含的文字完全一致或者意义相近时。

（2）当创意标题或描述中出现网民所在地的地名时

而这两点均可通过使用通配符来达成

3. 语句通顺

在保证关键词飘红的前提下，要检查创意是否存在语法、逻辑以及连贯性方面的错误，保持语句通顺，没有语病。只有让用户阅读时能够准确获取到自己所需的信息，才更有可能吸引客户点击。

明白怎样写创意并非难事，然而要想让创意达到让用户“看见就想点进去”的程度却非常困难。客户首先关注的是标题，如果标题无法吸引人，也就没有后续了。

如何创作出吸引人的创意标题？

1. 明确客户需求

撰写标题的第一步并非思考自身的卖点，而是先了解目标客户的需求。

不同人群想要解决的问题各异，搜索广告时的搜索词也不尽相同。我们必须清晰地知晓目标客户想要的是什么，想问的答案是什么，在此基础上再确定我们服务/产品的卖点。

2. 消除客户顾虑

客户需求明晰了，可客户为何还是没有成交？为何不敢购买？客户在担忧什么？我们在撰写创意时一定要把客户顾虑的点弄清楚：

是价格过高？担心质量有问题？害怕花钱得不到想要的结果？

根据用户的顾虑来创作有针对性的创意，最大程度上能够消除客户的成交顾虑。

3. 增强标题吸引力

（1）承诺

通过承诺语句来获取用户的信任，吸引其点击。

例如：“签订合同保障效果”“不满意全额退款”

（2）标点

我们可以运用感叹语和疑问句来增强创意带给客户的情感，用“！？”等标点来突出重点。

例如：“还在苦苦等订单？选择 XX，大量订单主动上门！！”

（3）数字

在创意中可以融入数字，让数字形成对比，使数量概念具体化，提升创意的可信度，增加客户的好感。

例如：“1 对 1 专业服务”“15 年行业经验 8000+成功案例”